L'année du Cheval en 2026 approchant, les grandes entreprises ont toutes lancé leurs propres campagnes marketing pour le Nouvel An. Bien que chaque année, les activités du Nouvel An soient devenues une « tradition », cette année, la majorité des stratégies marketing des entreprises tournent principalement autour de leurs produits d'IA.
Pour des géants traditionnels tels qu'Alibaba, Tencent, ByteDance et Baidu, la campagne du Nouvel An 2026 ne se limite plus à une simple course aux flux, mais constitue une bataille décisive pour le « super portail » de l'ère de l'IA. Cette année, ces géants ont investi collectivement plus de 4,5 milliards de RMB en marketing pour la promotion de leurs produits d'IA, ce qui témoigne de leur engagement financier massif.
Récemment, beaucoup ont été bombardés d'informations sur les enveloppes rouges de yuanbao et les activités gratuites de point de lait pour le Qianwen. Derrière cette logique de « dépenser de l'argent pour attirer du trafic » se cache la volonté des grandes entreprises de réduire la barrière d'entrée via des subventions, afin de faire naître chez les utilisateurs la mémoire musculaire que « l'IA m'est utile », et ainsi réaliser la transition d'outils vers un écosystème.
Dans le domaine de la cryptomonnaie, bien qu'il soit difficile de rivaliser avec le budget marketing de plusieurs milliards des géants de l'internet, chaque année lors du Nouvel An lunaire, certaines grandes plateformes ou entreprises lancent également des campagnes marketing pour le Nouvel An.
Binance : « U Carnival » partageant un prize pool de 2 millions de dollars, activités comme la roue de la fortune du Nouvel An et la pluie d'enveloppes rouges, où tout le monde peut participer à la loterie, avec de l'argent réel de manière simple et directe.
HTX : lancement du « HTX Summit » avec un prix de 1,5 million, des compétitions de points pour le Nouvel An et des activités de staking de gains en cryptomonnaie.
Bitget : lancement de l’événement « Collecte de neuf bénédictions pour le Nouvel An », permettant aux participants de partager un prize pool de 100 000 USDT.
Quant à OKX, cette année, leur série du Nouvel An avec 10 millions de USDT est sans doute l’un des cas les plus remarquables à analyser dans l’industrie. La conception de leur activité est plutôt complexe, intégrant profondément une coutume sociale nationale avec l’algorithme de hachage natif de la blockchain.
Collecte des Cinq Bénédictions (activité phare) : destinée à tous les utilisateurs, ils doivent accomplir des tâches pour collecter des cartes de bénédiction, puis les combiner pour former la « Bénédiction du Dieu de la Richesse » et partager un prize pool pouvant atteindre 28 BTC.
Les utilisateurs obtiennent des « cartes de bénédiction » en réalisant diverses tâches telles que trader, recharger, inviter des amis. Il existe 5 types différents de cartes, et une fois toutes collectées, elles peuvent être fusionnées en une seule « Bénédiction du Dieu de la Richesse ». Il est important de noter que cette bénédiction fusionnée n’est pas seulement un certificat pour partager 28 BTC, mais aussi le ticket d’entrée pour le tirage au sort « Hash Koi » qui suit, créant ainsi une boucle de marketing complète.
OKX a parfaitement compris les besoins sociaux durant le Nouvel An, en permettant le « transfert de cartes de bénédiction » pour renforcer leur liquidité. Les utilisateurs peuvent demander ou offrir des cartes excédentaires pour établir des connexions. Cela donne une dimension humaine à des opérations initialement isolées sur la blockchain, tout en exploitant la viralité sociale pour réduire considérablement le coût d’acquisition client. En cette année du Cheval, ces cartes deviennent un lien numérique transmettant chaleur et compagnie entre utilisateurs.
Au cœur de toute cette campagne du Nouvel An, « Collecte des Cinq Bénédictions » rend hommage à ce symbole culturel national, tout en lui insufflant une nouvelle vitalité grâce aux propriétés uniques des actifs cryptographiques.
Hash Koi (bonus supplémentaire) : les utilisateurs détenant la « Bénédiction du Dieu de la Richesse » participent automatiquement au tirage pour remporter un prix exclusif de 1 BTC.
En évoquant « Koi », on pense souvent à « Xin Xiaodai » d’Alipay en 2018, qui avait fait sensation sur tout le web. Il s’agissait d’une fête de la chance basée sur le partage sur les réseaux sociaux, tirée par un système centralisé. En 2026, le « Hash Koi » d’OKX marque une évolution intergénérationnelle, passant d’un « hasard social » à une « justice algorithmique ».
Transparence du tirage : le processus traditionnel de tirage au sort est souvent une « boîte noire » où les utilisateurs doivent faire confiance à l’impartialité de la plateforme. OKX, quant à lui, utilise le hash du premier bloc Bitcoin (au moment du tirage, le 21 février 2026 à 12h05 UTC+8) pour déterminer les 6 derniers chiffres du hash comme numéro gagnant.
L’aléa validé par consensus : le hash du bloc est généré par la compétition entre mineurs mondiaux, impossible à prévoir et vérifiable publiquement. Cela signifie que la crédibilité du tirage est confiée au réseau Bitcoin. Ce rituel, où « le code fait loi », est plus convaincant que tout appui d’une plateforme Web2.
Gagnant déterministe : pour éviter les « prix vides », OKX a conçu un algorithme de correspondance hiérarchique (par exemple, si 6 chiffres ne correspondent pas, on compare les 5 derniers), garantissant que la chance parvienne toujours à l’utilisateur.
Que ce soit pour les enveloppes rouges d’IA des géants du web ou pour les pools de millions de dollars des exchanges cryptographiques, la logique centrale dépasse désormais la simple acquisition de nouveaux utilisateurs. Il s’agit d’une longue course sur la « porte d’entrée » et la « confiance partagée ».
Tout comme les géants de l’internet espèrent habituer leurs utilisateurs à « faire avec l’IA » via des enveloppes rouges, les exchanges cryptographiques sont en pleine transition de « simples outils de trading » vers « portails Web3 ». Prenons l’exemple d’OKX : en utilisant une activité à faible seuil comme « Collecte des Cinq Bénédictions », ils guident subtilement les utilisateurs à interagir avec la plateforme.
Le Nouvel An est le sommet annuel du trafic et des interactions sociales dans la communauté chinoise mondiale. À cette occasion, OKX, en rendant hommage à « Collecte des Cinq Bénédictions » et autres traditions, transforme les actifs cryptographiques froids en « enveloppes de bonheur » chaleureuses. Cette stratégie culturelle permet de faire du Web3 non plus une niche pour geeks, mais une pratique accessible à tous, avec une touche humaine.
Ce « chaleur » persistante en période de marché baissier n’est pas seulement une protection attentive pour les utilisateurs existants, mais aussi une démonstration de la résilience et de la vision à long terme des grandes plateformes.
Pour les utilisateurs, le sentiment d’avoir gagné peut venir de la chance de la « koi », mais la sécurité intérieure provient de voir qu’en cette « période d’hiver », les plateformes de premier plan restent solidaires, utilisant des moyens techniques robustes (comme la vérification par hash) et des redistributions sincères d’actifs pour dissiper la brume des fluctuations.
