Web3マーケティングの内部: エージェンシーの考え、効果的なこと、そして修正が必要なこと

数字から始めましょう:

KOLネットワークのサイズ

• 42.9%の代理店は1,000アカウント以上のKOLベースを持っています
• 35.7%は500–1,000を維持
• しかし、ほぼ50%は、ほとんどのキャンペーンに対してわずか50〜100人のKOLのかなり小さなアクティブコアに依存しています。
• アクティブに250人以上のKOLに関与しているのはわずか10%です。

KOLを選ぶ際に実際に重要なことは何ですか？

• フォロワー数？ それほどでもない → 平均重要度: 2.93/5
• 投稿あたりのインプレッション数 & スマートフォロワー？ 暖かくなってきた → 4.1/5
• コンテンツの質、リサーチ＆過去の経験？的中 → 4.7/5

すべてのエージェンシーはボットによるオーディエンスをチェックします。

半数以上がKaitoやCookie3のようなツールを使用してKOLをフィルタリングし、スコアリングしています。

KOLと連携するWeb3チーム向けのいくつかのノート：

真実？Web3マーケティングはツールの面で非常に限られています。

• Xの広告はうまく機能しません。ほとんどのユーザーはプレミアム（広告なし）を利用しており、そうでないユーザーは通常、理想的な顧客ではありません。
• Google広告は規制の摩擦を伴い、多くのプロジェクトは主要地域で合法的に広告を出すことができません。
• メディアの報道？信頼性/評判には良いが、実際のユーザー獲得には弱い。

それでは、何が残っていますか？

KOLs。 そして今、Kaito / Cookieによるキャンペーン。

取る@sparkdotfiのキャンペーンを通じて@cookiedotfun:

13,400 Xアカウントが参加しました。ほとんどはフォロワーが1K未満のマイクロインフルエンサーです。そして、それが本当の革新です — 従来の有料キャンペーンには小さすぎるアカウントをオンボーディングすること。

それで…このモデルは従来のKOLマーケティングよりも優れているのですか？

物議を醸す。

マイクロKOLには荷物がある:

彼らはしばしばエコーチャンバー（サークルジャーク）を形成し、相互フォローや再投稿を行います → 観客の重複が多いです。

小さな垂直市場では、この行動が良質なコンテンツを浮き上がらせるのに役立ちます。しかし、高頻度のファーミングキャンペーン（yaps/snapsなど）では、過剰露出と盲目的な状態を引き起こし、ユーザーは無視し始めます。

それでも、カイトとクッキーはこれらの小さなアカウントにテーブルの席を与えました。彼らは大使キャンペーンをより分散化し、管理を容易にします。

マーケティングの分散化？ ✔️

効率性？⚠️ まだ議論の余地があります。

最近のことを忘れないようにしましょう@stayloudio ケース:

おしゃべり ≠ 戦略。

マインドシェア ≠ 影響。

クラシックなKOLマーケティングにも欠点があります

ここに厳しい真実があります：

あなたの製品が弱いUSPを持っている場合、あなたはもっと多くの費用を支払うことになります。

KOLはただの声です — いくつかは大きく、いくつかは面白く、いくつかはより技術的です。彼らは奇跡を起こす存在ではありません。

さて、あなたの製品が実際に魅力的であれば、新たな問題が発生します:

KOLが不足しています。

• オーガニックオーディエンスを持つ
• テクノロジーを理解する
• 共鳴するコンテンツを書くことができる
• すべてのスポンサー付き取引を受け入れる

多くのトップKOLは有料投稿を受け付けていません。彼らはプライベートに投資するか、ツイートに対して5桁の料金を請求します。

そのため、ほぼ50%のエージェンシーは1,000以上のネットワークの中からわずか50～100のKOLと密接に連携しています。

そして、85%の有料KOLは？ 何の意味のある結果も出さない。

では、KOLマーケティングで実際に効果的なのは何ですか？

長期的な契約と繰り返しの投稿

• より多くの信頼、より多くの認識、より良いコンバージョン

KOLクロスエンゲージメント

• 彼らにお互いの見解を引用するように頼んでください、あなたのブランド発表だけではなく

オーガニック > ハードシル

• CTは何マイルも離れたところからシルを嗅ぎ取ることができます。KOLに本音を自由に話すことを許可してください。

広告を買うな。意見を買え。

• リアルレビューはバナーブラストに勝る

Xの外を探検する。

• Telegram、Substack = ノイズが少なく、保持率が高い

私のWeb3マーケティングの未来に対する見解：

カイトとクッキーはマイクロインフルエンサーをマインドシェアゲームに参加させ、マーケターに新しいメカニズムを試す機会を与えました。

それが意味のあるマーケティングのレバーになるのか、それともただのノイズになるのかはまだ未定です。

インフルエンサー マーケティングはどこにも行きません。

しかし、それは24時間年中無休の有料の宣伝者によって構築されたアカウントではなく、真の声が必要です。

そして最後の考え:

なぜみんなまだXに夢中なのか？

成長に真剣であるなら、TelegramやSubstackを無視するのをやめなさい。

免責事項:

1. この記事は[から転載されています。stacy_muur]. すべての著作権は元の著者に帰属します [stacy_muur].この再版に異議がある場合は、ゲートラーニングチームが迅速に対応します。
2. 免責事項：この記事に表明された見解や意見は著者のものであり、投資アドバイスを構成するものではありません。
3. 翻訳された記事の他の言語への翻訳は、Gate Learn チームによって行われます。特に言及がない限り、翻訳された記事のコピー、配布、または盗用は禁止されています。