だから、ディマン・ジョンはほぼ何もない状態からFUBUを築き上げた — $40 最初の予算が$6 十億ドルの帝国に変わった。彼の純資産は今や$350 百万ドルくらいで、彼は実際に何が効果的で、インスタグラムの幻想的な金持ち像と何が違うのかについてかなりはっきり語っている。

ここで特に印象に残ったのは：彼は自分の目標が固定的ではなかったことを語っている。16歳の時に30歳までに100万ドル稼ぐのが目標だった — 典型的なやり方だ。でも22歳になったとき、ただ数字を追いかけるだけは空虚だと気づいた。その後、FUBUができて、彼の全ての目標が変わった。100万ドルに固執する代わりに、本当に大事に思えるものを作ることに集中した。お金はその後についてきた、先じゃない。これが多くの人が逆にやってしまう部分だ。

二つ目 — そして多くの起業家がつまずくポイント — 彼は、情熱だけではビジネスの基本がなければすぐに行き詰まることを、痛い思いをして学んだ。彼の母親は、彼の素晴らしいアイデアにも関わらず、運営知識ゼロで家を失いかけたこともある。今、シャークタンクで人に資金を出すときは、彼は容赦なく厳しい：コンセプトの証明、実際の売上数字、失敗から学んだ証拠を見せてもらう。単なる理論や雰囲気だけじゃダメだ。

ディマン・ジョンの純資産は、最も才能のあるデザイナーだったからではない。何年も一つのことを極めてきたからこそ築かれた。彼は特に衣料とヒップホップへの情熱を誇っていて、「お金を追いかけるよりも、熟練を追い求める方が大事だ」と言う。そうしないと燃え尽きてしまうと。

それから、彼が強調するブランドの本物性も過小評価されがちだ。あなたのビジネスはATMじゃない。もし搾取だけを目的にしていると、あなたの人々も顧客もそれを感じ取る。そうなると、全ての運営が台無しになる。従業員は、あなたが放つエネルギーを2週間以内に模倣する。ディマン・ジョンの資産と長寿命は、FUBUを生きている存在として扱ったからこそ、ただの自動販売機じゃなかったからだ。

最後に、絶え間ない改善だ。ファッショントレンドは5年ごとに死ぬ。ブランドが文化的な存在になるのは、コアのアイデンティティを失わずに進化し続けることだ。根性が必要だ。快適さに甘んじるのを拒否することだ。多くの人はその持久力を持っていない。

このフレームワークは、ビジネスを作るときも、投資するときも、単に金銭的にレベルアップしようとする時も、かなり応用できる。革命的なアドバイスではないけど、実行すれば本当に効果が出るタイプの話だ。

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