Taylor Swift Procura Marcas para a Sua Voz e Imagem para Combater Falsificações por IA

Resumidamente

• Taylor Swift apresenta três pedidos de marca registada ligados à sua voz e imagem.
• A medida pode ajudá-la a contestar falsificações geradas por IA e impersonações não autorizadas.
• Matthew McConaughey já utilizou uma estratégia legal semelhante anteriormente.

Taylor Swift está a avançar para proteger a sua voz e imagem de uso indevido por inteligência artificial através de uma nova estratégia legal, segundo um relatório da Variety. Na sexta-feira, a empresa de Swift, TAS Rights Management, apresentou três pedidos de marca registada junto do Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Dois são marcas sonoras que cobrem as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor.” O terceiro é uma marca visual que cobre uma imagem específica de Swift a atuar no palco. Os pedidos surgem após falsificações geradas por IA terem alvo repetidamente Swift.

“De forma bastante ampla, as marcas podem ser usadas para proteger sons e imagens distintivos e o nome, imagem e semelhança de um indivíduo na medida em que são usados em conjunto com bens ou serviços, o que significa que o uso de Swift da lei de marcas aqui é bastante normal,” disse Kirk Sigmon, sócio fundador do escritório de advocacia de propriedade intelectual e tecnologia KellDann Law, à Decrypt. “O que é único aqui é o uso para proteger contra o uso indevido por IA. Pragmaticamente, esses esforços podem ser úteis para protegê-la contra uso indevido por outros atores identificáveis, como empresas que usam IA para sugerir falsamente que ela endossa um produto ou serviço,” acrescentou.  Em 2024, então candidato Donald Trump partilhou imagens fabricadas na Truth Social sugerindo que Swift e os seus fãs apoiavam a sua campanha presidencial. O incidente levou Swift a apoiar publicamente Kamala Harris para presidente. Em 2025, o xAI de Elon Musk enfrentou críticas após o Grok gerar imagens nuas de Swift, apesar das regras da empresa proibirem representações pornográficas de pessoas reais.

Ainda assim, Sigmon afirmou que fazer valer esses direitos online pode ser mais difícil na prática. “Pode ser surpreendentemente difícil para ela fazer valer os seus direitos contra o uso indevido por IA na internet em geral, porque aqueles que criam conteúdo sensacionalista com a sua imagem provavelmente o fazem de forma anónima, dificultando a sua localização,” disse Sigmon. A iniciativa de Swift segue uma ação semelhante do ator Matthew McConaughey, que garantiu marcas registadas junto do Escritório de Patentes e Marcas dos EUA em janeiro, incluindo proteções para a sua frase de assinatura “alright, alright, alright” do filme “Dazed and Confused.” Embora a lei de marcas ainda não tenha sido usada para proteger a aparência, voz ou persona de uma pessoa em tribunal, especialistas jurídicos dizem que os pedidos refletem uma preocupação crescente na indústria do entretenimento com ferramentas de IA capazes de replicar artistas sem consentimento. No entanto, o nível de celebridade de Swift pode revelar-se o seu maior trunfo para obter a aprovação da marca. “Taylor Swift é muito reconhecível de várias formas, incluindo, mas não se limitando à sua voz e imagem geral,” afirmou Sigmon. “Podem discutir sobre o grau de distintividade que ela poderia argumentar, mas isso provavelmente não a impedirá de obter uma marca. É também provável que ela tenha facilidade em mostrar que o seu [nome, imagem e semelhança] está associado a um bem ou serviço — por exemplo, a sua música, produtos para fãs, etc.”