Беспорядки с дизайнерами AI логотипа Тайдуэн заставили «Дьявол носит Prada» стать реальностью на Тайване

Логотип Тайваньской электроэнергетической компании породил AI-дизайнера, сделав классическую сцену из «Дьявол носит Prada» реальностью в Тайване. Этот хаос «AI-дизайнера» не только подчеркнул недоразумения общественности относительно профессиональных требований к межмедийным приложениям и дизайну, но и отражает распространение эффекта Дарка в сообществе.

В фильме «Дьявол носит Prada» есть культовая сцена, когда новая сотрудница Аня вместе с редактором Мирандой выбирает одежду. Когда все мучаются над двумя похожими голубыми ремнями, Аня шутит, что еще учится моде, и считает, что оба ремня почти одинаковы.

Миранда тут же приводит в пример трикотажную кофту Ани, объясняя, что этот цвет из работы известного дизайнера Оскара де ла Ренты проник во все уровни доступной одежды, связанный с индустриальной ценностью в миллионы долларов, и прямо говорит: «Ты думаешь, что сама выбрала эту одежду, на самом деле это профессионалы в комнате выбирали за тебя.»

Этот фрагмент как раз тонко перекликается с недавним спором вокруг логотипа Тайваньской электроэнергетической компании и явления «AI-дизайнера». Распространение AI неуловимо усиливает эффект Дарка, создавая иллюзию у части широкой публики, что они легко могут заменить профессионалов.

Понимание ситуации с логотипом Тайваньской электроэнергетической компании

Скандал с логотипом Тайваньской электроэнергетической компании возник из-за проекта по оптимизации корпоративной идентичности (CIS), завершенного в 2025 году, но недавно в Threads один пользователь поставил под сомнение, что при убыточности компании за годы, расходы в 960 тысяч юаней на изменение логотипа — неразумны, и кто-то даже принял новый шрифт за «Шинь Мэй» или «Майкрософт Виньхак Ти», шутя, что достаточно просто набрать несколько слов в Word, чтобы стать дизайнером.

Источник: пост Ньен Юнчжэя в Threads, дизайн системы фирменного стиля Тайваньской электросети (CIS)

Позже официальный представитель Тайваньской электросети объяснил СМИ, что старый логотип, взятый из каллиграфии мастера Юй Жуйжэня, на самом деле — это копия, сделанная сотрудником. А Ньен Юнчжэнь, ответственный за текущий дизайн, отметил, что основная цель обновления CIS — устранить разрыв между ранним проектированием и современными требованиями, поскольку старые металлические крышки люков, трансформаторные ящики и мелкие печатные материалы часто требовали корректировок, что приводило к постоянной несогласованности идентичности.

Он подчеркнул, что для получения более точных цифровых файлов, которые можно использовать в различных медиа, и для адаптации к изменениям в публичных коммуникациях, Тайваньская электросеть должна учитывать потребности широкой аудитории, а дизайн-команда, основываясь на существующем понимании, использует более легкие и четкие линии, чтобы логотип соответствовал современным условиям.

Конкурс AI-дизайна логотипа Тайваньской электросети: эффект Дарка как грипп

К сожалению, ответы Тайваньской электросети и Ньен Юнчжэня не полностью ответили на вопрос общественности о том, почему при убыточности компании меняют фирменный стиль. В этот момент в сообществе появились «AI-дизайнеры», которые организовали «Конкурс AI-дизайна логотипа Тайваньской электросети», что привело к противостоянию между арт-сообществом и пользователями AI.

Если вы в эти дни пролистывали соцсети, то, возможно, уже видели множество изображений AI-логотипов Тайваньской электросети, а некоторые пользователи иронизировали: «За эти деньги можно было просто набрать в Word и не платить 960 тысяч».

Источник: скриншот Threads, пользователь делится AI-дизайном логотипа Тайваньской электросети

Однако настоящая разработка или оптимизация корпоративной системы — не так проста. Многие пользователи AI игнорируют тот факт, что логотип — не равен бренду, и созданные AI логотипы не учитывают особенности печати, отображения на разных носителях и т. д. Эта «самодеятельность» непрофессионалов только усугубляет ощущение безысходности в арт-сообществе.

Известный тайваньский художник «仙界大濕» считает, что феномен AI-дизайнера логотипа Тайваньской электросети показывает полное отсутствие понимания и уважения к дизайну и искусству у части тайваньской публики. Недавние проблемы с низким разрешением, неправильными форматами и цветами AI-генерированных изображений — частое явление у печатных мастерских и производителей.

Он отметил, что хотя генеративный AI — это точка бифуркации в развитии программных инструментов, уровень культуры населения, похоже, еще не достиг этого уровня. Со временем это может стать полем для самих профессионалов, где «эффект Дарка» будет распространяться как грипп. Когда AI-инструменты станут широко доступны, и все смогут легко делать то, что раньше было сложно, «эффект Дарка» начнет распространяться как эпидемия.

Эффект Дарка — это ошибка в оценке собственных знаний или способностей в определенной области. Обычно это происходит из-за отсутствия метакогнитивных навыков, неспособности объективно оценить себя, что приводит к тому, что самые слабые в знаниях люди склонны переоценивать свои возможности. В процессе обучения «от незнания о незнании» к «знанию о незнании» возникают пики и спады.

Источник: The Resilience Shield

Помощник в корректировке шрифтов, дизайнер Чэнь Гуанинь, с более позитивной точки зрения отметил, что очень трогательно, что общество проявляет интерес к дизайну шрифтов, ведь в Тайване эта сфера долгое время оставалась на периферии:

«Если эта дискуссия пробудит у большего количества людей любопытство, почему один шрифт выглядит так, а не иначе, то, возможно, это — лучшее, что могло случиться в этой волне обсуждений о шрифтах.»

Вы думаете, что дизайн шрифтов не важен

Возможно, вы считаете, что дизайн шрифтов не важен, но вы не знаете, что шрифты тайваньской компании Justfont, например, «金萱家族», незаметно используются в ваших политических плакатах, постах политиков, видео на YouTube и погодных сводках. Эти шрифты, как и мода Мирандо из «Дьявола носит Prada», давно проникли в повседневную жизнь, скрываясь в деталях.

Источник: скриншот из крипто-городского сайта

Интересно, что Justfont недавно имитировал стиль Мирандо, сделав остроумный ответ, что является лучшей контратакой на тех, кто «самостоятельно указывает профессионалам»:

«Думаешь, это всё не касается тебя? Просто выбери в списке шрифтов любой скучный, потому что ты хочешь показать всему миру, что для тебя важна эффективность, и тебе всё равно, каким шрифтом ты пользуешься.»

«Но ты даже не знаешь, что это вовсе не Шинь Мэй. Это не Майкрософт Виньхак Ти и не Бодань. Это — Source Han Sans. Стиль, созданный японской исследовательской группой еще в 1980-х, чистый, яркий, современный, за 30 лет превратился в шрифт, который используют все, кто пишет иероглифы.»

«Абсурдно, что ты недооцениваешь выбор этих дизайнеров, ведь каждый шрифт, который ты используешь, создан и доработан дизайнерами, как в этом офисе, — многократно рисован и корректирован, включая тот самый Шинь Мэй, о котором ты говоришь.»