Чи зможе Meta, слідуючи за трендом, увійти на ринок прогнозів, уникнувши старого шляху невдачі метавсесвіту?

Автор: Gino Matos

Переклад: Luffy, Foresight News

TL;DR

Як повідомляє The New York Times, Meta створила невелику команду для розробки прогнозного додатка з рейтинговою системою під кодовою назвою Arena, де користувачі зможуть робити ставки на результати політичних подій, спорту та світових новин.

Ринки прогнозів вже продемонстрували реальний попит, а Meta з 3,56 мільярдами активних користувачів на день має потенціал вивести цю нішеву сферу на масовий рівень.

Однак криза довіри до Meta, а також питання виборів і боротьби з дезінформацією можуть зробити Arena об'єктом регуляторного контролю ще до того, як вона досягне значного масштабу.

23 червня The New York Times повідомила, що Марк Цукерберг очолив створення спеціалізованої команди для розробки прогнозного додатка Arena. Користувачі зможуть використовувати платформні бали для ставок на результати політичних виборів, спортивних подій та міжнародних подій.

Ця компанія, яка раніше перейменувала себе через метавсесвіт і чиї збитки в Reality Labs перевищили майже 90 мільярдів доларів, тепер зосереджується на ринках прогнозів. Цей сектор має високий реальний попит, сформовану базу користувачів, але складне регуляторне середовище. Ця трансформація може бути найрозумнішим стратегічним кроком Meta або ж повторити минулі дороговартісні невдачі.

Величезний рахунок від метавсесвіту

У жовтні 2021 року Facebook офіційно змінив назву на Meta, а Цукерберг заявив, що основною метою компанії є «створення метавсесвіту», і передбачив, що протягом десяти років метавсесвіт охопить мільярд користувачів.

Збитки підрозділу Reality Labs, який відповідає за це бачення, продовжують зростати: у 2024 році операційні збитки склали 17,7 мільярда доларів, у 2025 році — 19,2 мільярда доларів, а загальні накопичені збитки наближаються до 90 мільярдів доларів. Meta повідомила інвесторам, що у 2026 році збитки цього підрозділу можуть бути на рівні 2025 року.

Флагманська соціальна VR-платформа Horizon Worlds у 2022 році мала менше 200 000 активних користувачів на місяць, що значно нижче початкової мети в 500 000. Пізніше Meta знову знизила прогнози і планує поступово припинити роботу VR-версії до 2026 року.

Чому ринки прогнозів є зовсім іншою сферою

У 2026 році сукупний місячний обсяг торгів на двох провідних платформах Kalshi та Polymarket становив приблизно 24 мільярди доларів, а галузеві аналітики прогнозують, що річний обсяг торгів на ринках прогнозів перевищить 130 мільярдів доларів.

Robinhood запустив розділ ринків прогнозів у 2025 році, Interactive Brokers інтегрував контракти на події у свою торгову платформу, а церемонія вручення «Золотого глобуса» навіть впровадила інтерактивні елементи ринків прогнозів. У квітні Bernstein опублікував звіт, в якому прогнозується, що до 2030 року річний обсяг торгів у цьому секторі може досягти 1 трильйона доларів.

Meta завжди була вправною у копіюванні популярних продуктів, використовуючи величезний трафік для обгону: після запуску Snapchat історій Instagram додав Stories; Twitter домінував у сфері соціальних текстово-графічних матеріалів протягом десяти років, Meta запустила Threads; після популярності TikTok у коротких відео Meta запустила Reels. Станом на квітень щоденна активна аудиторія всіх продуктів Meta становила 3,56 мільярда, що значно перевищує обсяги всіх існуючих платформ ринків прогнозів.

Arena використовує систему балів, продовжуючи типову стратегію Meta: перехоплювати існуючі потреби користувачів, інтегрувати їх у власну екосистему трафіку та компенсувати нестачу оригінальності продукту за рахунок масового розповсюдження.

Для створення ринку прогнозів потрібні лише програмне забезпечення, потік інформації, система облікових записів, модерація контенту та система відповідності; у деяких випадках можна залучити ліцензованих партнерів. Але метавсесвіт вимагає спеціалізованого обладнання, іммерсивного контенту, віртуальних аватарів, власного середовища роботи та років для формування звичок користувачів. Величезні збитки Reality Labs доводять, що створення абсолютно нової моделі з нуля коштує дуже дорого.

Порівняння ключових аспектів метавсесвіту та ринку прогнозів Arena

Arena не є першою спробою Meta у сфері ринків прогнозів; попередній продукт вже був закритий

Ще на початку пандемії 2020 року Meta запустила прогнозний додаток Forecast з системою балів, орієнтований на прогнозування поточних подій, але він був закритий у 2022 році. Тоді Polymarket ще не вибухнув популярністю завдяки президентським виборам у США 2024 року, Kalshi не виграв судовий процес щодо контрактів на вибори у Комісії з торгівлі товарними ф'ючерсами (CFTC), а річний обсяг торгів у галузі не перевищував 50 мільярдів доларів.

Регуляторні санкції у секторі, в який Meta збирається увійти, є численними:

У 2022 році CFTC визнала Polymarket винним у незареєстрованій торгівлі позабіржовими деривативами на події та оштрафувала на 1,4 мільйона доларів;

Kalshi витратив роки на федеральний судовий процес щодо отримання права на контракти на вибори; у вересні 2024 року окружний суд виніс рішення на його користь, у травні 2025 року CFTC відмовилася від апеляції, що відкрило простір для дотримання вимог щодо контрактів на вибори, але суперечки щодо політичної торгівлі та справедливості ринку не вщухають;

У квітні 2026 року CFTC порушила перший в історії позов про інсайдерську торгівлю на ринках прогнозів, звинувативши діючого офіцера армії США у використанні секретної інформації про операцію у Венесуелі для отримання прибутку на Polymarket.

Попередні фінансові продукти Meta вже викликали пильність регуляторів щодо її фінансових амбіцій. Проект цифрової стабільної монети Diem (раніше Libra), ініційований Facebook, у 2022 році був проданий банку Silvergate через побоювання регуляторів, що Meta, контролюючи платіжну мережу мільярдів користувачів, може призвести до надмірної концентрації фінансової та соціальної влади. Під час слухань щодо Libra комбінація соціальної ідентифікації, політичного контенту, фінансових стимулів та ринкових даних у Meta викликала різку опозицію з боку регуляторів.

Саме тому Meta обрала систему балів для прогнозних ігор як стартовий майданчик Arena, щоб уникнути суворого фінансового регулювання на початковому етапі.

Які переваги може дати величезний трафік

Найбільш життєздатним варіантом першого продукту Arena є створення масової функції прогнозування на основі соціальної масштабованості: творці Instagram можуть публікувати ринки прогнозів на нагородження та спортивні події, групи Facebook — обговорювати спортивні коефіцієнти, спільноти WhatsApp — ділитися колективними прогнозами, а Meta AI — узагальнювати загальні очікування в мережі.

Ця версія тимчасово не включає контракти на грошові події, які раніше призводили до регуляторних санкцій, і працює лише на основі соціального графа з 3,56 мільярдами активних користувачів на день.

Однак основна логіка ринку прогнозів полягає у використанні реальних грошових ставок для обмеження поведінки прогнозування та формування справедливих цін; якщо замінити це на стимули у вигляді балів, продукт буде насамперед орієнтуватися на поширення та залученість користувачів, а не на точність прогнозів.

Погана репутація Meta у роботі з політичним контентом та боротьбі з дезінформацією змушує регуляторів та ЗМІ сприймати кожен спір, пов'язаний з Arena, з підозрою.

Трафік Meta достатній для масштабування сектору. Успіх Stories та Reels був заснований на тій же логіці: перехоплення існуючих уподобань користувачів та їх поширення через платформу з мільярдами користувачів. Якщо Arena створить легку соціальну функцію прогнозування, знизить фінансовий поріг і дозволить звичайним користувачам Facebook легко отримати доступ до ринків прогнозів, тоді як Kalshi та інші платформи збережуть позицію професійної торгівлі, Meta може збільшити загальний обсяг ринку, що принесе користь існуючим лідерам.

Крипто-нативні користувачі з фінансовими знаннями створили ринок прогнозів вартістю в сотні мільярдів доларів, але 3,56 мільярда активних користувачів Meta — це масовий сегмент звичайних користувачів, якого галузь ніколи не досягала. Це і є найбільшою можливістю для входу.

Однак лише за два місяці до того, як стало відомо про вхід Meta, CFTC порушила перший в історії позов про інсайдерську торгівлю на ринках прогнозів, що свідчить про посилення регуляторного нагляду. Платформи Meta, що охоплюють ринки прогнозів на вибори, спортивні події та публічних осіб, легко можуть викликати регуляторне втручання; поєднання з негативним досвідом компанії у роботі з чутливим політичним контентом створює дефіцит довіри, а величезний трафік лише посилить різноманітні негативні суперечки.

Чотири сценарії розвитку Arena

Багато попередніх фінансових продуктів Meta зазнали невдачі через проблеми з довірою, які регулятори визнали невирішуваними.

Arena має вроджені переваги: ринок прогнозів вже сформований, існує реальна база користувачів. Однак Meta, яка керує платформою, має таку ж негативну репутацію, як і під час краху Libra. Коли справа доходить до виборів та фінансових операцій, довіра є ключовим активом, який Meta повинна заробляти довгостроковою роботою; просто масштаб трафіку не може компенсувати відсутність довіри.