去中心化区块链基础设施承诺打破垄断，消除门控者，使不透明的流程变得透明——根据去中心化广告交易平台Alkimi的说法，在线广告行业尤为需要这种变革。 “中介机构收取高达40%到80%的费用，所以如果你是耐克，想在CNN投放广告，你的40%到80%的资金就会流失，”该公司CEO Ben Putley表示。这意味着广告主的支出能力受到影响，发布商也无法获得足够的资金来支持新闻和其他内容的生产。
“这种情况的原因在于市场基本上完全不透明，”Putley解释。多项研究揭示了“猖獗”的欺诈行为，行业数据显示全球可能损失高达1000亿美元。不透明的供应链意味着品牌可能为未被目标受众看到的展示付费。 Alkimi建立在Sui网络之上，在一个开放且防篡改的账本上记录所有与营销活动相关的数据——这意味着广告主和发布商都可以实时监控预算的使用情况。 简化这一“AdFi”流程还意味着每一美元的价值都能得到最大化。eMarketer的研究发现，近三分之一的美国广告支出流向中介机构，原因是幕后拍卖。 “我们为广告销售方提供更多收入，”Putley说，并补充道，“我们让媒体买家用更少的钱获得更多的媒体资源，并将其分发给使用互联网的人。” 目前，Alkimi的平台已被可口可乐、戴尔、国泰航空、Meta、天际、Bupa、Kraken、PayPal、TikTok和美国运通等品牌使用。对于电动车品牌Polestar的连接电视广告活动，Alkimi声称已实现Nielsen验证的结果，显示销售意向提升34%，品牌联想提升24%，广告可见率达99%，视频完整观看率达96%。在AWS的视频广告中，Alkimi声称实现了每千次展示成本（CPM）降低68%，同时视频完成率提升19%。
Alkimi与Walrus Alkimi采用Sui Stack作为其底层区块链基础设施，包括去中心化数据层Walrus、数据安全层Seal和可验证计算层Nautilus。 “我们不依赖单一供应商，Walrus将数据分散存储在分布式节点网络中——确保数据始终可用，每个字节都可以在链上验证，”Walrus基金会执行主管Rebecca Simmonds表示，并补充说，这使得Alkimi“能够让每一次展示、每一次点击、每一笔交易都可审计且可验证。” 据Walrus介绍，该广告平台目前每天处理超过2500万次展示——迄今已完成35亿笔交易。 “全球广告市场每分钟处理2亿到5亿笔交易，”Putley说，“所以我们有很大的发展空间。” 每天通过广告技术系统流动的点击、展示和交易数以亿计，全部存储和在链上重现这些执行数据对于Alkimi来说既慢又昂贵。 引入Walrus和Sui Stack后，Alkimi拥有了处理大量数据的基础设施，而不会影响速度、成本或审计能力，该广告平台表示。 “去中心化及其在其第一层的规模，加上共识机制的速度，能够在Walrus上安全、永久、去中心化地存储数据，使用Seal保护数据，以及利用Nautilus验证链下交易和流程，这些都使其成为我们扩展AdFi的理想平台，”Putley在最近一次采访中表示。 该公司的工程团队补充说，Alkimi与Walrus的集成“无缝”，拥有“清晰、组织良好的文档”，使团队“减少了故障排除的时间，更多专注于开发”。
广告的演变 这一新方法正值消费者对在线隐私要求提高、对网页浏览中Cookies监控的警惕性增强的时期。 同时，全球企业也越来越重视广告投入的性价比。更清晰的数据，显示广告的表现，对于未来广告策略的制定至关重要。 Alkimi表示，其解决方案与欧洲数字服务法（Digital Services Act）推动的广告技术监管日益趋同，该法规现已引入更严格的披露要求。 “Cookies正在消失，设备ID在手机上也基本消失，”Putley说，“人们需要一种新的方式来变现数据，支付那些对其业务有价值的数据。对我来说，Walrus是一个非常不错的解决方案。”
