Cómo Alkimi está solucionando el modelo de publicidad en línea 'opaco' con AdFi

En resumen

• La plataforma “AdFi” Alkimi busca abordar el problema del fraude en el mercado publicitario.
• Alkimi registra todos los datos relacionados con campañas de marketing en el libro mayor abierto e inalterable de Sui, permitiendo a anunciantes y editores rastrear los presupuestos publicitarios en tiempo real.
• La plataforma Alkimi ha sido utilizada por marcas como Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok y American Express.

La infraestructura blockchain descentralizada promete romper monopolios, eliminar intermediarios y hacer transparentes procesos opacos—y una industria donde esto es sumamente necesario es la publicidad en línea, según la plataforma de intercambio de anuncios descentralizada Alkimi. “Los intermediarios toman comisiones de hasta el 40 al 80%, así que si tú eres Nike y quieres poner un anuncio en CNN, del dólar que gastas, entre el 40 y el 80% se pierde,” explicó el CEO de la firma, Ben Putley. Esto significa que los anunciantes pierden poder de gasto y los editores no reciben el dinero necesario para financiar periodismo y otros contenidos.

“La razón de esto es que el mercado es en gran medida totalmente opaco,” explicó Putley. Estudios repetidos han revelado niveles “desenfrenados” de fraude, con cifras de la industria sugiriendo que se pierden hasta 100 mil millones de dólares a nivel mundial. Las cadenas de suministro opacas hacen que las marcas puedan pagar por impresiones que no fueron vistas por la audiencia objetivo. Construido sobre la red Sui, Alkimi registra todos los datos relacionados con campañas de marketing en un libro mayor abierto e inalterable—lo que significa que tanto los anunciantes como los editores pueden monitorear en tiempo real cómo se están gastando los presupuestos. Optimizar este proceso de “AdFi” también puede significar que cada dólar rinde más. Investigaciones de eMarketer encontraron que casi un tercio del gasto publicitario en EE. UU. va a intermediarios debido a subastas internas. “Proporcionamos más ingresos a las personas que venden anuncios,” dijo Putley, añadiendo que, “Permitimos a los compradores de medios obtener más medios por su dinero y distribuirlo a quienes usan internet.” Ya, la plataforma Alkimi es utilizada por marcas como Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok y American Express. Para las campañas de TV conectada de la marca EV Polestar, Alkimi afirma haber logrado resultados verificados por Nielsen que muestran un aumento del 34% en la intención de compra, un incremento del 24% en la asociación de marca, 99% de visibilidad y una tasa de finalización de video del 96%. Para campañas de video en AWS, Alkimi entregó una reducción del 68% en el costo por mil impresiones (CPM) junto con un aumento del 19% en la tasa de finalización de videos. Alkimi y Walrus Alkimi utiliza la pila Sui como infraestructura blockchain subyacente, incluyendo la capa de datos descentralizada Walrus, la capa de seguridad de datos Seal y la capa de cómputo verificable Nautilus. “En lugar de depender de un solo proveedor, Walrus distribuye los datos a través de una red de nodos—garantizando que los datos siempre estén disponibles, con cada byte verificable en la cadena,” explicó Rebecca Simmonds, Directora Ejecutiva de la Fundación Walrus, añadiendo que esto permite a Alkimi “mantener cada impresión, cada clic, cada transacción auditable y verificable.” Según Walrus, la plataforma de anuncios procesa actualmente más de 25 millones de impresiones diarias—con un total de 3.5 mil millones de transacciones completadas hasta ahora. “El mercado publicitario es responsable de entre 200 y 500 millones de transacciones por minuto a nivel global,” dijo Putley, “Así que hay mucho margen de crecimiento en lo que estamos haciendo.” Con miles de millones de clics, impresiones y transacciones fluyendo a través del sistema publicitario diariamente, almacenar y reproducir toda la data de ejecución en la cadena era demasiado lento y costoso para Alkimi. Implementar Walrus y la pila Sui ha dado a Alkimi la infraestructura para manejar volúmenes masivos de datos sin comprometer velocidad, costo o auditabilidad, afirmó la plataforma publicitaria. “La descentralización y la escala de esa descentralización en su capa-1, combinadas con la rapidez del mecanismo de consenso, la capacidad de almacenar datos de forma segura, permanente y descentralizada en Walrus, la capacidad de asegurar esos datos usando Seal y la capacidad de validar transacciones y procesos fuera de la cadena usando Nautilus, han hecho que sea el hogar perfecto para escalar AdFi,” dijo Putley en una entrevista reciente. El equipo de ingeniería de la firma agregó que la integración de Alkimi con Walrus fue “sin problemas,” con una “documentación clara y bien organizada” que permitió al equipo “dedicar menos tiempo a solucionar problemas y más a construir.”

La evolución de la publicidad Este nuevo enfoque también llega en un momento en que los consumidores desean mayores niveles de privacidad en línea—y se han vuelto cada vez más cautelosos con las cookies intrusivas que monitorean sus hábitos de navegación en la web. Mientras tanto, las empresas en todo el mundo buscan cada vez más obtener valor por su dinero en sus esfuerzos publicitarios. Datos más claros que muestren cómo han funcionado sus anuncios pueden ser críticos para decidir cómo deben ser las futuras campañas. Alkimi afirma que su solución es compatible con un impulso creciente por regular la tecnología publicitaria, con la Ley de Servicios Digitales en Europa que ahora introduce requisitos de divulgación más estrictos. “Las cookies están desapareciendo, las IDs de dispositivos en gran medida han desaparecido de los teléfonos móviles,” dijo Putley. “Es necesario un nuevo método para que las personas moneticen datos, para pagar por datos que sean valiosos para su negocio. Y para mí, Walrus es una solución muy adecuada para eso.”

Presentado por Walrus

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