Últimamente he estado reflexionando sobre este fenómeno del ecosistema de influencers en China, especialmente en torno a toda la cadena de historias de Xiao Yang Ge, y siento que refleja bastante algunas de las lógicas profundas de internet en la actualidad.

Aún recuerdo ese concierto en julio de 2023, con más de cincuenta mil espectadores en vivo, donde Xue Zhiqian hizo un homenaje en el escenario a Xiao Yang Ge y a la familia de Zhang Kaiyang en la zona VIP. Este detalle en realidad es muy interesante—una estrella de primera línea en la industria del entretenimiento tradicional toma la iniciativa de mostrar afecto a un influencer emergente, lo cual en cierto modo simboliza una transición de eras.

La trayectoria de crecimiento de Xiao Yang Ge en sí misma es bastante mágica. En 2016, un video cómico de "explosión de tinta" lo hizo famoso, y en solo siete años, sus seguidores superaron los cien millones, compró una propiedad en Hefei por 103 millones de yuanes. Desde Liu Yan hasta Wang Baoqiang, Louis Koo, un montón de estrellas tradicionales de primera línea han ido a su sala de transmisión en vivo. Hace cinco o seis años, esto sería impensable.

Pero también es una historia muy típica del ciclo de internet. La pelea entre Xiao Yang Ge y Simba en 2024, desde cangrejos de río, pasteles de luna, hasta Maotai falso y secadores de pelo sin marca, desató una ola de controversia. Luego surgieron problemas como la "desaparición de la streamer femenina" y el "escándalo de grabaciones falsas". El final fue una multa de más de 680 millones de yuanes y una suspensión para rectificación. Es como una obra en tres actos: construir, celebrar, colapsar.

Pero esto no es el final. La nueva influencer "Northeastern Rain Sister" ha surgido, y la economía de la atención continúa su ciclo.

Creo que la historia de Xiao Yang Ge en realidad refleja la dificultad de la contraofensiva de los grassroots. Desde MC Tianyou hasta Xiao Yang Ge, las plataformas de videos cortos y transmisiones en vivo realmente han dado una salida a las bases sociales más bajas. Pero el problema es que este pico de popularidad es muy difícil de mantener. La mayoría de los influencers "se deterioran rápidamente" bajo la mirada social, solo unos pocos logran ser realmente aceptados por la sociedad mainstream—como Li Jiaqi o Luo Yonghao—que cuentan con equipos profesionales y respaldo de capital.

Y lo que le falta a Xiao Yang Ge son precisamente esas cosas. Sin un sistema financiero, legal, fiscal y de relaciones públicas decente, termina siendo derrotado en medio de la tormenta de opinión pública. Esto revela una realidad: para que los grassroots realmente lleguen a la cima, no basta con el carisma personal y la acumulación de tráfico, sino que deben completar la transformación de un individuo a una empresa moderna.

Los videos cortos y las transmisiones en vivo han roto las barreras tradicionales de la educación—el nivel académico ya no determina la capacidad. Pero al mismo tiempo, también amplifican los riesgos. Cuando no cuentas con un equipo profesional y un sistema de soporte, incluso un gran volumen de tráfico no puede resistir un impacto de opinión pública.

Por eso, desde una perspectiva histórica, cualquier ascenso social está lleno de incertidumbre. Los empresarios que quieren integrarse en la corriente principal necesitan tiempo y adaptación. Lo mismo sucede con los influencers en internet—deben enfrentarse tanto a la presión del tráfico como a las dudas de la sociedad mainstream. Los que logran mantenerse al final no son necesariamente los que tienen más tráfico, sino los que entienden mejor cómo autoactualizarse y construir sistemas.

Ahora, mirando en retrospectiva, la historia de Xiao Yang Ge ya se ha convertido en un ejemplo. Cada ciclo de tráfico trae nuevos participantes, pero la regla de supervivencia en realidad no ha cambiado—o bien actualizas rápidamente tu sistema de operación, o serás absorbido por la próxima ola.