Apple a annoncé des hausses de prix sur les produits MacBook et iPad jeudi, marquant la première démarche officielle de l'entreprise pour répercuter sur les consommateurs la hausse des coûts de mémoire et de stockage, après que le PDG Tim Cook a déclaré que les augmentations de prix étaient devenues inévitables. Les ajustements de prix vont de 100 à 300 dollars sur plusieurs gammes de produits, le MacBook Air 512 Go passant de 1 099 à 1 299 dollars et l'iPad Pro WiFi 256 Go passant de 999 à 1 199 dollars. L'industrie de l'électronique grand public est confrontée à des défis sans précédent alors que l'expansion rapide des centres de données d'IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de composants mémoire et de stockage.
Apple annonce des modifications de prix des produits à compter de jeudi
La boutique en ligne d'Apple a brièvement été indisponible jeudi matin et affiche désormais les mises à jour des prix. L'entreprise a annoncé les augmentations suivantes :
- MacBook Neo entrée : 599 dollars passant à 699 dollars
- MacBook Air 512 Go : 1 099 dollars passant à 1 299 dollars
- MacBook Pro 1 To : 1 699 dollars passant à 1 999 dollars
- iPad Air 128 Go : 599 dollars passant à 749 dollars
- iPad Pro WiFi 256 Go : 999 dollars passant à 1 199 dollars
« L'industrie de l'électronique grand public est confrontée à un défi sans précédent », a déclaré l'entreprise dans un communiqué. « L'expansion rapide des centres de données d'IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de mémoire et de stockage. Nous n'avons jamais vu une augmentation de prix des composants aussi importante et aussi rapide. »
Apple a ajouté avoir « atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix sur un certain nombre de produits », laissant la porte ouverte à d'autres hausses à l'avenir. « Nous savons que ce n'est pas une bonne nouvelle, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions », a déclaré l'entreprise.
Cook qualifie la crise des coûts de mémoire de crue centennale
Cook a déclaré au Wall Street Journal qu'Apple ne pouvait plus protéger entièrement ses clients contre la flambée des coûts des composants liée au boom de l'intelligence artificielle. « C'est une crue centennale », a déclaré Cook au Journal. « Je n'ai jamais rien vu de tel dans aucun domaine en plus de 40 ans. »
Les prix de la mémoire et du stockage ont quadruplé en trois trimestres
Les prix de la mémoire et du stockage ont quadruplé au cours des trois derniers trimestres, selon Counterpoint Research, alors que les fournisseurs orientent davantage leur production vers la mémoire à large bande passante utilisée dans les serveurs d'IA.
Micron fait état d'un quadruplement de son chiffre d'affaires en pleine crise de la mémoire
La crise de la mémoire a été une aubaine majeure pour des fournisseurs comme Micron, qui vient de déclarer un quadruplement de son chiffre d'affaires et a indiqué que sa marge brute est passée de 39 % il y a un an à 84,9 % au dernier trimestre, dépassant Nvidia et Meta.
Apple a précédemment supprimé la configuration Mac Mini à moindre coût
La stratégie de tarification d'Apple a historiquement consisté à supprimer l'option la moins chère, faisant d'une capacité de stockage ou de mémoire supérieure le nouveau point de départ, ou en orientant les acheteurs vers les modèles Pro et les versions à plus grande capacité. Le Mac mini a donné un premier signe de cette approche. En mai, Apple a cessé de vendre la configuration la moins chère, supprimant l'option à 599 dollars et 256 Go de sa gamme. Le modèle d'entrée restant commençait à 799 dollars. Apple a également longtemps utilisé les mises à niveau de stockage pour augmenter le prix que les consommateurs paient pour ses appareils.
Les analystes estiment une hausse des coûts des composants de 200 dollars par iPhone
Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, estime que le coût plus élevé des composants pourrait ajouter environ 200 dollars par iPhone pour Apple. Il s'attend à des augmentations de prix d'environ 150 à 200 dollars sur l'ensemble de la gamme, avec une pondération plus forte sur les configurations à mémoire plus élevée que sur les modèles de base.
Tous les nouveaux modèles d'iPhone devraient passer à 12 Go de RAM
La poussée de l'IA donne à Apple une raison supplémentaire de mettre l'accent sur les configurations à mémoire plus élevée. IDC s'attend à ce que tous les nouveaux modèles d'iPhone passent à 12 Go de RAM, alors qu'Apple cherche à éviter de vendre de nouveaux appareils sans accès à l'ensemble complet des fonctionnalités d'Apple Intelligence.
Les fonctionnalités d'IA avancées sur l'appareil nécessitent plus de mémoire, et la nouvelle expérience Siri d'Apple ne fonctionnera que sur du matériel plus récent. IDC estime qu'environ 54 % des iPhones expédiés depuis 2022 ne prendront pas en charge la nouvelle expérience Siri complète. Cela donne à Apple un moyen potentiel de justifier des prix plus élevés autour d'un matériel plus performant, plutôt que de simplement répercuter l'inflation des composants. IDC prévoit que le prix de vente moyen d'Apple augmentera de 12 % cette année, aidé par un mix produit plus riche et le lancement attendu d'un iPhone pliable.
FAQ
Quels produits Apple a-t-elle augmentés jeudi ?
Apple a annoncé des hausses de prix sur plusieurs modèles de MacBook et d'iPad jeudi. Le modèle d'entrée MacBook Neo est passé de 599 à 699 dollars, le MacBook Air 512 Go de 1 099 à 1 299 dollars, le MacBook Pro 1 To de 1 699 à 1 999 dollars, l'iPad Air 128 Go de 599 à 749 dollars, et l'iPad Pro WiFi 256 Go de 999 à 1 199 dollars.
Pourquoi Apple a-t-elle augmenté les prix des produits MacBook et iPad ?
Apple a indiqué que l'expansion rapide des centres de données d'IA a créé une augmentation extraordinaire de la demande de composants mémoire et de stockage. Selon Counterpoint Research, les prix de la mémoire et du stockage ont quadruplé au cours des trois derniers trimestres, alors que les fournisseurs orientent davantage leur production vers la mémoire à large bande passante utilisée dans les serveurs d'IA. Le PDG Tim Cook a déclaré au Wall Street Journal qu'Apple ne pouvait plus protéger entièrement ses clients contre la flambée des coûts des composants.
Dans quelle mesure les coûts des composants mémoire et stockage ont-ils augmenté ?
Les prix de la mémoire et du stockage ont quadruplé au cours des trois derniers trimestres, selon Counterpoint Research. Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, estime que le coût plus élevé des composants pourrait ajouter environ 200 dollars par iPhone pour Apple. La crise de la mémoire a profité à des fournisseurs comme Micron, qui a signalé que sa marge brute est passée de 39 % il y a un an à 84,9 % au dernier trimestre.
