L’assistant IA Doubao, lancé par ByteDance, a officiellement mis en ligne le 24 juin le service d’abonnement payant « Doubao Pro ». Il s’agit de la première fois que Doubao facture des utilisateurs grand public depuis son lancement en 2023. Voici les tarifs en trois paliers : l’offre standard en abonnement mensuel continu est à 68 yuans, l’offre renforcée à 200 yuans (équivalente à 4 fois l’offre standard), l’offre premium à 500 yuans (équivalente à 10 fois l’offre standard), et l’abonnement annuel de la version premium peut atteindre 6 000 yuans.
Plan de tarification en trois paliers de Doubao Pro et détails des offres étudiants
D’après la structure de tarification en trois paliers annoncée par Doubao :
Offre standard : abonnement mensuel continu à 68 yuans, comprenant tous les avantages de la version gratuite, accès au modèle Doubao 2.1 Pro ; les quotas pour les tâches bureautiques, le mode Expert, etc. sont au moins 5 fois supérieurs à ceux de la version gratuite
Offre renforcée : abonnement mensuel continu à 200 yuans, quotas à 4 fois ceux de l’offre standard
Offre premium : abonnement mensuel continu à 500 yuans, quotas à 10 fois ceux de l’offre standard
Offre étudiants : une promotion de 6 mois pour les étudiants est sur le point d’être lancée ; après vérification d’identité, le prix réduit exclusif pour l’offre standard est de 38 yuans par mois (au lieu de 68 yuans) en abonnement mensuel continu.
Doubao indique que les fonctions et quotas de la version gratuite au quotidien ne sont pas impactés et que l’offre continuera d’itérer afin de proposer de nouveaux modèles et de nouvelles capacités.
Mode Tâches bureautiques : description des fonctionnalités du système d’automatisation bureautique piloté par des Agents
Le mode Tâches bureautiques de Doubao constitue la fonctionnalité phare de cette version payante. Son cœur repose sur un système d’automatisation bureautique entraîné par la série de modèles Doubao 2.1 : prise en charge de l’exécution sur l’ordinateur local (après autorisation explicite de l’utilisateur) ; utilisation d’un navigateur ; appel de Skills et de tâches planifiées ; suite bureautique Office intégrée (incluant documents, tableurs et PPT de Feishu, d’après des informations relayées par les médias) ; ainsi que génération d’applications et de sites web.
Dans le mode Tâches bureautiques, Doubao peut comprendre les objectifs de travail, décomposer les tâches de manière autonome, puis appeler des outils tels que l’ordinateur local, les documents, les tableurs et les pages web afin de les exécuter en continu, passant ainsi de « répondre à des questions » à « exécuter de façon autonome ». Les utilisateurs de la version gratuite peuvent également découvrir, dans des limites, le mode Tâches bureautiques via l’accès au modèle Doubao 2.1 Turbo.
Données de pression sur les coûts de calcul : consommation de plusieurs dizaines de millions par jour, revenus quotidiens sous la barre du million
Voici les données clés de coûts citées dans l’article : d’après les données de QuestMobile, au 1er trimestre 2026, les utilisateurs mensuels actifs de Doubao sont d’environ 345 millions, ce qui en fait un leader dans l’industrie ; d’après le rapport de LatePost, la consommation de calcul quotidienne de ByteDance Doubao atteint plusieurs dizaines de millions de yuans, mais les revenus quotidiens sont inférieurs à 1 million.
Au mois de juin 2026, le volume quotidien d’appels Token des grands modèles de Doubao dépasse 180 000 milliards, soit une hausse d’environ 1 500 fois par rapport à plus de 100 milliards lors de la mise sur le marché en mai 2024. Selon un rapport d’analyse de Guolian Securities publié en mai, le coût pour fournir une journée de service IA gratuite par Doubao se monte à 132 millions à 240 millions de yuans.
Calcul de sensibilité du revenu d’abonnement de Morgan Stanley
Morgan Stanley a procédé à une estimation du revenu d’abonnement de Doubao : en supposant un taux de conversion payant de 0,3 % à 3,0 %, et des utilisateurs mensuels actifs de 345 millions à 525 millions, le revenu annuel moyen par utilisateur payant serait d’environ 98 dollars, ce qui correspond à une fourchette de revenus d’abonnement annualisés de 101 millions à 1 500 millions de dollars ; dans un scénario neutre, cela correspond à environ 426 millions à 684 millions de dollars.
Morgan Stanley indique que, par rapport aux activités publicitaires cœur de ByteDance, l’échelle évoquée reste encore limitée, et la monétisation en est encore à un stade précoce. D’après un article de 36kr, la priorité de ByteDance en 2026 est de valider la valeur fonctionnelle de la version Pro, plutôt que de chercher à améliorer le taux de conversion payant.
Questions fréquentes
Après la mise en place de la facturation, quels impacts pour les utilisateurs de la version gratuite ?
D’après la déclaration officielle de Doubao, les fonctions et quotas actuels de la version gratuite ne sont pas affectés : de nouveaux modèles, de nouvelles capacités et une meilleure expérience d’utilisation continueront d’être proposés ; les fonctionnalités précédentes resteront gratuites et inchangées. L’officiel indique que pour la majorité des scénarios du quotidien des utilisateurs, les fonctions et quotas actuels suffisent à répondre aux besoins.
Comment l’offre premium à 6 000 yuans par an se compare-t-elle à ChatGPT Pro ?
D’après la comparaison des prix dans l’article, l’abonnement annuel de l’offre premium de Doubao est d’environ 6 000 yuans, tandis que ChatGPT Pro (100 dollars/mois) correspond à un abonnement annuel d’environ 16 295 yuans RMB ; Doubao représente moins du tiers de ChatGPT Pro. L’offre standard de Doubao (68 yuans/mois) est aussi inférieure à environ 135 yuans/mois de ChatGPT Plus.
Pourquoi ByteDance choisit-elle de lancer maintenant des abonnements payants ?
D’après l’explication de l’article, la logique centrale réside dans l’important écart entre coûts et revenus : la consommation de calcul quotidienne atteint plusieurs dizaines de millions de yuans, mais les revenus quotidiens restent inférieurs à 1 million. La stratégie clé de cette tarification consiste à séparer du pool gratuit les utilisateurs à forte consommation de calcul, et à leur proposer un service et une tarification distincts, plutôt que de chercher à atteindre rapidement une grande échelle de revenus d’abonnement.
