Sur Internet, des publicités de toutes sortes utilisent l’intelligence artificielle pour générer des contenus variés qui ressemblent à de vrais faits, mais sont trompeurs, brouillant la compréhension du public. Dans son rapport annuel sur la sécurité publicitaire, Google indique que des personnes mal intentionnées utilisent l’IA générative pour diffuser en masse des contenus inexacts. À cet égard, la société a renforcé son système de défense automatique Gemini afin d’effectuer un blocage en temps réel avant que les utilisateurs ne soient exposés à des informations nuisibles ; à l’heure actuelle, le taux de blocage des publicités en infraction atteint 99 %.
Google affirme avoir réduit le délai de détection des publicités en infraction à des millisecondes
L’année dernière, Google a intercepté ou supprimé plus de 8,3 milliards d’annonces, dont 602 millions de publicités frauduleuses de très près liées aux escroqueries. Ce chiffre est supérieur aux 5,1 milliards de 2024, environ 24,9 millions de comptes publicitaires ont été suspendus, dont plus de 4 millions de comptes suspendus en raison d’activités liées à des escroqueries.
D’après le rapport sur la sécurité publicitaire, l’intelligence artificielle générative Gemini est devenue le cœur du système de défense, capable d’intercepter plus de 99 % du contenu avant le lancement des publicités en infraction. Auparavant, l’analyse des actifs publicitaires numériques prenait de quelques secondes à quelques minutes ; elle est désormais ramenée au niveau des millisecondes. Cet avantage de vitesse permet au système d’examiner en temps réel la majorité des publicités de recherche réactives. Dans le même temps, pendant que les personnes mal intentionnées utilisent l’IA pour produire à grande échelle des publicités frauduleuses, Google peut également procéder à des blocages immédiats à la même échelle.
Sharma, vice-président pour la confidentialité et la sécurité des publicités chez Google, a déclaré que l’intelligence artificielle générative fait partie du système de défense de Google, et que ses progrès améliorent de manière significative sa capacité à lutter contre les contenus problématiques.
Gemini est maintenant capable d’analyser des milliers de milliards de signaux, y compris l’âge du compte, des indices comportementaux et des modèles de campagnes publicitaires, afin de mieux comprendre les « nuances de l’intention réelle de l’annonceur ». Cela signifie qu’ils peuvent globalement déterminer la légalité des publicités ou si l’intention de l’annonceur pourrait être malveillante. En outre, l’année dernière, la proportion de cas de suspension incorrecte de comptes d’entreprises légitimes a aussi diminué de 80 %, ce qui montre que la technologie automatisée parvient à trouver un meilleur équilibre entre la protection des droits des entreprises de confiance et l’interception des menaces.
Des experts indiquent que la future « guerre de l’IA contre l’IA » se dessine
L’analyste d’Emarketer, (Nate Elliott), déclare que c’est un vieux problème, simplement à une échelle plus grande : la principale différence est que l’IA offre un avantage de vitesse et d’échelle aussi bien aux acteurs légitimes qu’aux acteurs illégaux.
Le rapport sur la cybercriminalité du Federal Bureau of Investigation (FBI) américain indique qu’en un an, les pertes liées à des escroqueries impliquant l’IA ont déjà dépassé 893 millions de dollars. Le directeur du centre d’intelligence artificielle de l’Université du Wisconsin-Madison, (Matt Seitz), affirme que le problème de l’IA générative est immense et qu’on ne peut pas le résoudre uniquement avec des êtres humains ; les développements actuels sont devenus un affrontement entre l’intelligence artificielle et l’intelligence artificielle.
Un porte-parole de Google a souligné que la base utilisée pour déterminer si une publicité enfreint les politiques ne dépend pas de la manière de la produire, car de nombreuses entreprises légitimes utilisent également des outils d’IA. Cependant, cela pose un autre problème : l’IA saurait-elle identifier ce qui constitue une publicité de bonne foi ?
Selon le rapport annuel de Google, « Gemini atteint un blocage en millisecondes, empêchant 99 % des publicités frauduleuses ». Cet article est apparu pour la première fois sur Chaîne News ABMedia.
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