Microsoft dévoile une infrastructure de commerce pour les agents IA : place de marché pour les éditeurs, protocoles pour les marchands et outils publicitaires

Message de Gate News, 22 avril — Le vice-président à la monétisation de l’IA chez Microsoft, Tim Frank, a annoncé une série de mises à jour d’infrastructure commerciale conçues pour l’ère de « l’agentic web », permettant aux éditeurs, marchands et annonceurs de rester découvrables et négociables à mesure que des agents IA prennent des décisions d’achat au nom des utilisateurs.

L’initiative couvre trois éléments centraux. D’abord, la place de marché de contenu des éditeurs (PCM) étend le programme existant de Microsoft, en rémunérant les éditeurs lorsque leur contenu payant est cité par des plateformes d’IA. PCM couvre des cartes, des catalogues de produits, l’actualité et l’information santé, passant d’accords de licence ponctuels à des transactions continues via une place de marché. Copilot sert de partenaire initial pour la demande, avec des négociations en cours auprès d’autres plateformes d’IA en vue d’une intégration.

Ensuite, Microsoft a lancé la source de données du protocole universel de commerce (UCP) dans Merchant Center — une norme ouverte développée par Google, Shopify et d’autres — permettant aux agents IA de lire directement des informations produit structurées. Le Global Catalog de Shopify s’intègre désormais à Copilot, rendant les produits de plus de 500 000 marchands découvrables et négociables. Microsoft a indiqué que les principaux marchands Shopify ont enregistré une croissance d’environ 90 % de la part de visibilité au sein de Copilot. Le passage en caisse de Copilot a été étendu au mobile et prend désormais en charge des programmes de fidélité de détaillants, dont Target.

Troisièmement, Microsoft a introduit des outils d’« IA visibility » élargis et de nouvelles capacités publicitaires. La fonctionnalité d’IA Visibility de Microsoft Clarity montre désormais aux marques à quelle fréquence leurs pages web sont citées dans les réponses de l’IA, propose des benchmarks concurrentiels et des recommandations d’écarts de contenu. De nouvelles offres comprennent des annonces de recherche AI Max (beta lancées en mai), Offer Highlights (affichant les bénéfices des produits dans les conversations Copilot), et la génération d’Audience (en utilisant le langage naturel pour générer automatiquement un ciblage d’audience). Microsoft a souligné qu’elle ne prélèvera pas de commissions sur les transactions, facturant uniquement des services techniques à des tarifs concurrentiels. Frank a noté l’histoire de 51 ans de Microsoft en tant que fournisseur de services aux entreprises, sans incitation contradictoire à concurrencer les clients de la plateforme.