OpenAI Mengubah Model Iklan ChatGPT ke CPC, Menargetkan Pendapatan Iklan $2,4–2,5B pada 2026

Berita Gerbang, 16 April — OpenAI sedang beralih dari model iklan ChatGPT yang berbasis biaya per tayangan (CPM) ke biaya per klik (CPC), yang akan diterapkan kepada pengiklan dalam beberapa hari, menurut Disinformation. Perubahan ini terjadi saat perusahaan menghadapi tekanan yang terus meningkat akibat proyeksi kerugian $14 miliar tahun ini, dipicu oleh lonjakan biaya komputasi meskipun pengguna aktif mingguan ChatGPT mendekati 900 juta.

Langkah ini mencerminkan tantangan struktural pada model berlangganan OpenAI. Sementara 900 juta pengguna menggunakan ChatGPT setiap minggu, hanya 5% yang membayar untuk paket premium, sehingga sebagian besar pengguna menghasilkan biaya tanpa pendapatan. CEO Sam Altman sebelumnya menyatakan bahwa bahkan pelanggan berlangganan $200 per bulan pun dapat mengalami kerugian karena tingginya biaya inferensi. OpenAI telah menetapkan target pendapatan iklan 2026 sebesar $2,4-2,5 miliar, dengan rencana untuk meningkat menjadi $11 miliar pada 2027.

OpenAI juga tengah menguji format iklan berbasis tindakan dan mewajibkan pengiklan untuk berkomitmen pada belanja bulanan sebesar $30.000-50.000. Platform memisahkan iklan dari respons ChatGPT untuk menjaga kepercayaan pengguna. Paket berbayar (Plus, Pro, Business, Enterprise) tetap bebas iklan, sedangkan pengguna Free dan ChatGPT Go melihat iklan. Analis industri memandang adopsi CPC ini sebagai tantangan langsung terhadap pasar iklan penelusuran dan iklan performa milik Google dan Meta, karena jawaban yang dihasilkan AI dengan tautan komersial kontekstual mungkin menawarkan efisiensi konversi yang lebih tinggi dibandingkan iklan kata kunci tradisional.