eコマースの大手Mercado Libre（MELI）は、自社開発の暗号通貨であるMercado Coinを撤退させる方針だ。同通貨を顧客エンゲージメント向上のために自社プラットフォームへ導入してから、ほぼ4年が経過した。
同社は、デジタルウォレットであるMercado Pagoからの通知とメールを通じて、この決定を発表した。撤退（フェーズアウト）は同ウォレットが担当する。4月17日から、ユーザーはMercado Coinでの購入、販売、またはキャッシュバック獲得ができなくなり、事実上エコシステム内での実用性を終了する。
Mercado Coinは、他の市場へ拡大する前に、2022年8月にブラジルでローンチされた。プラットフォーム上での購入に対してユーザーに報いる手段として提案された。
参加対象の商品では、将来の購入に利用できる、または払い戻し（現金化）できるトークンのインセンティブが提供された。トークンはEthereumのERC-20標準に基づいて構築され、Mercado Pagoアプリから利用でき、暗号資産取引所Ripioとの提携のもとで運用されていた。
現在、Mercado Coinを保有するユーザーにはいくつかの選択肢がある。ユーザーはアプリを通じてトークンを売却できるほか、Mercado Libreでの購入クレジットとして使うこともでき、あるいは自国の法定通貨への自動換算を待ち、その換算後の資金が自分の口座に預け入れられるのを待つことができる。
同社は顧客向け通知の中で決定理由を説明しなかったものの、退出の流れは、大手テック企業がブランド型デジタル資産への取り組みを見直していることに呼応している。
Mercado Libreは、Mercado Pagoを通じたステーブルコインの送金やトークン取引といった暗号資産機能の提供を継続しており、貸借対照表には時価38,000,000ドル超相当のビットコインBTC$66,595.60を保有している。同社には、独自のドル連動型ステーブルコインもある。
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