MoonPayはX Gamesの戦略において中心的な役割を果たし、暗号通貨のスポーツや若者向けの関与における重要性の高まりを反映しています。
X Gamesは、若い観客層に対して relevancy（関連性）を保つために事業を再構築しています。暗号通貨決済企業MoonPayとの新たな契約が、その計画の中心に位置しています。両社のリーダーは、Z世代や若いファンの間で共有される魅力がこのパートナーシップを実現させたと述べています。この合意はまた、X Gamesがチームベースのリーグモデルへと移行することとも直接関係しています。
今年初め、X GamesはMoonPayを新設されたMoonPay X Gamesリーグのタイトルスポンサーに指名しました。この契約は、長年にわたるアクションスポーツのブランドと、広範なグローバル観客にリーチしたいと考える暗号通貨企業とを結びつけるものです。
X GamesのCEOジェレミー・ブルームによると、年齢層のデモグラフィックがこのパートナーシップにおいて重要な役割を果たしました。ブルームはThe Blockに対し、両ブランドが中学生から大学生までの若い消費者とつながっていると語っています。
彼は、その重なりがMoonPayを自然な適合とし、X Gamesが次の章を築く上での助けになると述べました。彼の見解では、若い世代はすでに文化、金融、ブロックチェーン、暗号通貨の採用を形成しています。
ブルームはまた、X Gamesが30年の歴史の中で時には変化が遅れたことを指摘しました。そのため、ブランドがより迅速に動き、時代に即した状態を維持したいと考えています。単発のコンテストからリーグ形式への移行は、その努力の一環です。したがって、暗号に特化したスポンサーを迎えることも同じ方向への一歩でした。
新しい構造の下で、X Gamesはチームがフルシーズンで競い合うグローバルな男女混合リーグへと進化しています。ブルームは、そのモデルには選手の給与、福利厚生、そしてより高いリスクや重要性を伴う賭けが含まれると述べています。これは、従来の個人競技中心のブランドイメージからの大きな変化です。
MoonPayのCEOイバン・ソト・ライトは、このパートナーシップをX Gamesのビジネス移行に伴う長期的な投資と位置付けています。彼は、リーグの形成を支援することに価値を見出すとともに、暗号通貨を世界的なスポーツ観客の前に提示することも目的だと述べました。財務条件は完全には公開されていませんが、ブルームはこの契約の価値が8桁に達すると述べています。
スポーツスポンサーシップは、暗号企業がユーザーを引きつけるために行うことは新しいことではありません。一方、X Gamesの契約は、その規模とリーグのアイデンティティにおける役割から特に注目されます。MoonPayは、従来のイベントスポンサーとしてではなく、リーグ自体のタイトルに位置付けられています。
2022年以降、ESPNがその過半数株式をMSP Sports Capitalに売却して以来、同社ではより広範な変革が進行中です。それ以来、アクションスポーツブランドは長期的な成長と年間を通じたより強固な関与を目指す、チームベースのビジネスモデルへとシフトしています。
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