O CEO da Apple, Tim Cook, anunciou em horário local em 17 de junho, durante uma entrevista ao Wall Street Journal, que a empresa planeja aumentar os preços dos produtos para compensar os custos acelerados de chips de memória e armazenamento. Cook afirmou que os reajustes de preço se tornaram inevitáveis, já que a Apple não consegue mais absorver as pressões substanciais de custo repassadas pelos fornecedores, apesar dos esforços para proteger os consumidores dos impactos nos preços. A demanda por IA consumiu grandes quantidades de chips de memória e armazenamento, elevando significativamente os custos desses componentes usados em eletrônicos de consumo, reduzindo as margens dos produtos finais e forçando até mesmo empresas com margens altas como a Apple a repassar os custos aos clientes.
Cook Descreve Pressão de Custos como Inevitável
Cook afirmou durante a entrevista: “Infelizmente, os aumentos de preço não podem mais ser evitados. Estamos fazendo o máximo para absorver os custos enormes que nos foram repassados pelos fornecedores e tentamos proteger os consumidores de aumentos de preço, mas a situação atual se tornou insustentável.” Ele destacou especificamente preocupações com o mercado de DRAM, observando que a expansão de capacidade está sendo alocada para memória de alta largura de banda (HBM) para servidores de IA. Cook acrescentou: “Num momento em que a demanda do consumidor por produtos continua forte, a oferta de mercado está diminuindo e os fabricantes de memória estão transferindo uma enorme pressão de aumento de preço para os clientes. Nós realmente precisamos que os preços e a oferta de memória voltem a níveis razoáveis adequados para produtos de consumo — esse é o ponto.”
Apple Retém Prazo e Detalhes do Produto
Cook não divulgou o cronograma nem a magnitude dos aumentos de preço planejados durante a entrevista, nem especificaria quais produtos serão afetados. A Apple deve realizar seu evento de lançamento de produtos no outono em setembro, potencialmente apresentando a linha iPhone 18, incluindo um novo modelo de iPhone dobrável. No entanto, a mídia externa sugere que os aumentos de preço da Apple podem chegar antes, especialmente para os produtos da linha Mac e iPad.
Preço do Mac Mini Já Aumentou em Maio
Em maio, a Apple elevou o preço inicial do Mac Mini. Informações públicas mostram que, em maio, a loja on-line da Apple removeu vários dispositivos Mac de alto desempenho das vendas. Os prazos estimados de entrega para alguns modelos topo de linha também foram significativamente estendidos. Esses sinais indicam que a linha de produtos Mac da Apple enfrenta escassez de oferta devido à escassez de memória.
TechInsights Projeta Aumento de US$ 270 para Modelos Pro do iPhone
A empresa de pesquisa TechInsights estima que, se a Apple mantiver margens de lucro enquanto repassa custos mais altos aos consumidores, o preço dos próximos modelos Pro do iPhone aumentará em aproximadamente US$ 270. A mídia externa observa que chips de memória e armazenamento são componentes críticos dentro da maioria dos dispositivos de computação, incluindo smartphones, laptops, consoles de jogos, dispositivos médicos e até automóveis. No entanto, servidores de IA agora estão consumindo esses chips em grandes quantidades, com o consumo crescendo de forma acentuada, tornando difícil até para empresas financeiramente robustas e poderosas como a Apple garantir oferta.
Apple Se Compromete Com Reservas de Caixa para Lidar com Problemas de Oferta
Cook revelou que a Apple está preparada para empregar suas reservas de caixa para ajudar a aumentar a oferta de memória. Ele afirmou: “Estamos dispostos a usar os recursos financeiros da empresa para ajudar a resolver problemas de fornecimento. Obviamente, o mercado precisa de mais capacidade.” Porém, Cook não divulgou métodos específicos. Observadores externos acreditam que a Apple é improvável seguir a abordagem de grandes provedores de serviços em nuvem de IA, fazendo travamento de fornecimento com pagamentos antecipados massivos vinculados a contratos de 3 a 5 anos, já que a empresa é conhecida por controle rigoroso de gastos. Fontes familiarizadas com os custos da Apple disseram à mídia que a Apple gasta mais de US$ 10 bilhões a centenas de bilhões de dólares por ano em memória e armazenamento, tornando-se um dos maiores clientes do mundo. Embora a enorme escala da Apple permita obter preços mais baixos dos fornecedores, o crescimento das empresas de IA forçou a Apple a entrar na fila.
Cook Diz Que a Situação é Inédita em Seus 40 Anos de Carreira
O mercado global de memória DRAM é dominado por três empresas: Samsung e SK Hynix, da Coreia do Sul, e Micron Technology, dos Estados Unidos. Fabricantes de armazenamento NAND incluem essas três empresas, além da Kioxia, do Japão, e da SanDisk, dos Estados Unidos. Nos últimos 12 meses, os preços das ações e os lucros dessas empresas passaram por crescimento explosivo. Cook afirmou que a Apple não usará seus próprios recursos e capacidades de design de chips para construir fábricas próprias de chips de memória e chips de armazenamento. Ele disse: “Não podemos fazer tudo. Sabemos no que somos melhores.” Cook acrescentou que, durante seu tempo trabalhando nas cadeias de fornecimento de eletrônicos — de IBM a Compaq até Apple — nunca viu volatilidade de preços de commodities como a dos últimos seis meses. “É uma enchente uma vez a cada século”, disse Cook. “Em mais de 40 anos, nunca vi nada parecido em nenhum setor.”
FAQ
O que a Apple anunciou em 17 de junho sobre preços de produtos?
O CEO da Apple, Tim Cook, anunciou durante uma entrevista ao Wall Street Journal em horário local em 17 de junho que a empresa planeja aumentar os preços dos produtos para compensar os custos acelerados de chips de memória e armazenamento, afirmando que os aumentos de preço se tornaram inevitáveis já que a Apple não consegue mais absorver as pressões de custo dos fornecedores.
Por que a Apple está enfrentando pressão para aumentar preços?
A demanda por IA consumiu grandes quantidades de chips de memória e armazenamento, elevando significativamente os custos desses componentes. Cook destacou especificamente que o aumento da capacidade de DRAM está sendo alocado para memória de alta largura de banda para servidores de IA, reduzindo a oferta para produtos de consumo enquanto fabricantes de memória repassam aumentos substanciais de preço aos clientes como a Apple.
Que ações a Apple já tomou em resposta aos aumentos de custo dos chips?
A Apple aumentou o preço inicial do Mac Mini em maio e removeu vários dispositivos Mac de alto desempenho de sua loja on-line. Cook também afirmou que a Apple está preparada para empregar suas reservas de caixa para ajudar a aumentar a oferta de memória, embora ele não tenha divulgado métodos específicos de implementação.
