Shein e Temu dão início a um julgamento de direitos autorais em Londres por fotos de produtos

A Shein e a Temu, grupos de e-commerce com fundação chinesa que vendem moda de baixo custo, começaram um teste em Londres diante de acusações rivais de direitos autorais que podem afetar suas redes de fornecedores em comum e a concorrência com varejistas europeus, segundo a Bloomberg. A Shein processou a Temu em 2023, alegando que a Temu usou milhares de fotos de produtos da Shein para itens idênticos ou copiados. A Temu entrou com um processo em contrapartida em 2024, buscando indenizações pelos prejuízos que disse que a Shein causou.

Acusações e defesas concorrentes

Documentos do tribunal mostram que a Temu nega as alegações e diz que comerciantes tiveram consentimento para usar as imagens. A Temu argumenta que a Shein usou alegações de copyright para conter uma concorrência legítima.

Diferenças no modelo de negócios e disputa de rede de fornecedores

A Shein funciona mais como uma varejista, usando dados para coordenar de forma mais próxima com fornecedores, enquanto a Temu opera um marketplace online que conecta compradores a milhares de fabricantes. Esse modelo permite que vendedores na Temu, incluindo alguns que também podem fornecer para a Shein, listem itens semelhantes ali. A Shein sustenta que a Temu se beneficia do tempo e do dinheiro que gastou construindo sua rede de fornecedores e treinando parceiros.

Ambiente regulatório e crescimento do mercado

As duas empresas cresceram rapidamente com ajuda de uma regra da UE que isenta taxas de importação para pacotes com valor inferior a 150 euros (US$180). O volume disparou: a UE importou cerca de 4,6 bilhões de itens de baixo valor em 2024, o dobro do total de 2023.

Em maio, os gastos do consumidor da Temu nos EUA caíram cerca de 36% em relação ao ano anterior, enquanto os da Shein diminuíram 13%. No mesmo período, a Temu cresceu 63% na UE e 38% no Reino Unido. A Shein subiu 19% na UE e 42% no Reino Unido.

Pressão legal e regulatória mais ampla

O caso no Reino Unido se insere em uma disputa jurídica mais ampla, que também inclui processos nos EUA. A Europa e o Reino Unido se tornaram mais importantes à medida que as duas empresas enfrentam pressão comercial e regulatória nos EUA.

Autoridades europeias também estão avançando fora dos tribunais. Elas propuseram novas taxas aduaneiras e estão avançando com medidas como o projeto de lei da França contra fast fashion, que puniria produtos de fast fashion por danos ambientais. A disputa agora vai além dessas duas empresas, com a pressão crescendo sobre o modelo de e-commerce direto da fábrica, que críticos dizem que pode enfraquecer a segurança dos produtos, padrões trabalhistas e a concorrência justa nos mercados ocidentais.