As vendas online da Coreia do Sul atingem recorde com a demanda pela Tesla

As vendas de compras online da Coreia do Sul subiram 13,3% ano a ano, atingindo um recorde de 25,6 trilhões de won (US$ 17,4 bilhões) em março, impulsionadas por pedidos da Tesla e por maiores gastos com serviços de alimentação e itens de mercearia, segundo a Yonhap.

Recorde nas vendas online

O total mensal subiu 3 trilhões de won (US$ 2,06 bilhões) em relação ao ano anterior e foi o mais alto desde que o ministério começou a acompanhar os dados em 2017.

As compras via dispositivos móveis, por meio de smartphones e tablets, cresceram 11,6% para um recorde de 19,4 trilhões de won (US$ 13,2 bilhões).

Impacto da Tesla nas vendas de automóveis

As vendas de automóveis e de acessórios automotivos dispararam 109,9%, impulsionadas por modelos da Tesla vendidos por sistemas de pedidos online. O pedido online da Tesla contribuiu para um aumento de 330% nas vendas da empresa na comparação anual em março. A Tesla respondeu por aproximadamente 69% dos registros de veículos elétricos importados na Coreia do Sul durante o mesmo período.

Resposta competitiva e pressões no mercado

A Tesla começou a vender veículos por uma plataforma online na Coreia do Sul em 2017. Outras montadoras começaram a testar canais de vendas online, incluindo BMW, Mercedes-Benz, Polestar e Hyundai Motor Co.

No entanto, o desempenho recorde do e-commerce ocorreu em meio a tensões em algumas plataformas varejistas sul-coreanas. A TMON Inc. e a WeMakePrice Co., plataformas de varejo online de propriedade da Qoo10 Pte., com sede em Singapura, entraram com pedido de administração judicial devido a dificuldades de liquidez. A administração judicial é um processo legal semelhante à reestruturação supervisionada pelo tribunal.

A Hyundai enfrenta obstáculos internos para migrar totalmente para o online porque sua rede de vendas operada pela própria empresa emprega trabalhadores no sindicato da montadora, enquanto a Tesla não opera sob essa estrutura.