LG Electronics junta-se à Arbitrum para avançar no mercado publicitário de 6,790 mil milhões, ARB dispara 5,44% com a notícia

De acordo com a Fortune, a 11 de junho, o conglomerado tecnológico sul-coreano LG Electronics está a colaborar com a rede de camada 2 Ethereum Arbitrum, para criar uma rede de publicidade assente em blockchain, que serve a indústria de publicidade digital. A Arbitrum vai disponibilizar aos anunciantes e editores um repositório partilhado de inventário publicitário, além de acompanhar as interações entre clientes e anúncios; a Fortune refere que a empresa está a explorar como levar este serviço ao mercado em 2026.

Detalhes da colaboração confirmados pela Fortune e declarações oficiais

De acordo com a reportagem da Fortune de quinta-feira, as principais funcionalidades que a Arbitrum planeia disponibilizar incluem: um repositório partilhado de inventário publicitário entre anunciantes e editores; e o rastreio on-chain das interações entre clientes e anúncios. As redes publicitárias tradicionais exigem intermediários dispendiosos para automatizar a gestão da compra e venda de espaços publicitários, e a proposta da tokenização visa eliminar a necessidade de intermediários.

O responsável do Laboratório de Investigação em Blockchain da LG Electronics, Bằng Byeong-soon, confirmou: «Estamos a avaliar se esta abordagem consegue trazer um valor significativo para anunciantes, editores e públicos.»

O cofundador da Arbitrum, Steven Goldfeder, confirmou: «Isto significa que, basicamente, pode automatizar o funcionamento do mercado através de software. Não precisa de intervenção humana.»

Registo histórico em blockchain da LG Electronics: de 2018 a 2025

O registo da LG Electronics nos últimos dez anos de iniciativas em blockchain:

2018: A LG CNS (subsidiária do grupo LG) lançou o blockchain empresarial Monachain, destinado à autenticação digital, pagamentos e gestão da cadeia de fornecimento

2022: A LG Electronics utilizou a rede Hedera Hashgraph para desenvolver a carteira cripto Wallypto, como carteira complementar da plataforma de NFT da LG Art Lab (que permite aos utilizadores exibir arte digital na televisão)

Junho de 2025: A plataforma de NFTs da LG Art Lab encerra

Setembro de 2025: A carteira cripto Wallypto termina a operação

Reação do mercado: ARB sobe 5,44% na quinta-feira

Impulsionado pela notícia de nova colaboração em blockchain de camada 2 com a Arbitrum, o token ARB subiu 5,44% na quinta-feira. A Arbitrum já confirmou a notícia na plataforma X.

Perguntas frequentes

Em que fase se encontra atualmente a rede publicitária em blockchain da LG Electronics com a Arbitrum?

De acordo com a reportagem da Fortune de quinta-feira, a empresa está a explorar como levar este serviço ao mercado em 2026. A declaração pública do responsável do Laboratório de Investigação em Blockchain da LG Electronics, Bằng Byeong-soon, utilizou a expressão «a avaliar», indicando que o projeto ainda se encontra nas fases de avaliação e exploração, não tendo ainda avançado para um lançamento formal.

Em que se baseia o valor do mercado de publicidade digital de 6,790 mil milhões de dólares estimado pela Dentsu?

De acordo com o CoinTelegraph, citando a estimativa da Dentsu (o grupo global de publicidade), prevê-se que as despesas com publicidade digital atinjam 6,790 mil milhões de dólares até 2025, representando 68% do total das despesas globais com publicidade. Trata-se de um número de previsão de mercado da Dentsu, que serve como fonte dos dados sobre a dimensão do mercado publicitário no presente artigo.

Porque foram encerrados os anteriores produtos em blockchain da LG Electronics?

Segundo a reportagem, a plataforma de NFT da LG Art Lab encerrou em junho de 2025, numa altura em que se verificava a vaga de encerramentos no mercado de NFTs desse ano; a carteira cripto Wallypto terminou a operação em setembro de 2025. As razões específicas do encerramento não são detalhadas adicionalmente na reportagem.