A Pinterest lança a app de compras com Ask Pinterest AI, para combater o mercado com bom gosto e estética

A 17 de Junho, véspera do Festival de Criatividade de Cannes, a Pinterest anunciou o lançamento de uma aplicação experimental de compras com IA, a “Ask Pinterest”, que utiliza o “Taste Graph” da Pinterest (um grafo interno que liga em tempo real os utilizadores aos seus interesses e preferências estéticas) para oferecer uma experiência de compras conversacional com contexto que pode ser mantido entre sessões.

O Taste Graph da Ask Pinterest e a funcionalidade de compras conversacionais entre sessões

O núcleo da Ask Pinterest é usar o “Taste Graph” da Pinterest para fornecer recomendações de produtos com consciência de contexto. Os utilizadores podem fazer pedidos complexos com vários passos, como “ajuda-me a planear uma festa de jantar” ou “quero decorar devagar esta divisão dentro de três meses”; a App baseia-se nas coleções anteriores de Pins e Boards do utilizador para sugerir opções.

A funcionalidade de diferenciação mais crucial é a preservação do contexto entre sessões: a Ask Pinterest lembra-se de um sofá de estilo nórdico pesquisado na semana passada e da disposição da mesa guardada dois dias antes, e integra essas referências de forma natural nas recomendações seguintes. Os utilizadores não precisam de voltar a descrever as necessidades do zero a cada vez. O CBO da Pinterest, Lee Brown, afirmou na nota oficial: “No futuro, a descoberta de produtos não será guiada apenas por palavras-chave; será moldada por contexto, gosto e recomendações fiáveis.”

A estratégia de compras com IA da Google, Amazon e Meta, e o rumo diferenciador da Pinterest

O lançamento da Ask Pinterest acontece num momento-chave da disputa pela atenção dos consumidores entre chatbots de IA e motores de pesquisa tradicionais: a Google já introduziu funcionalidades de compras com IA (abrangendo descoberta de produtos, acompanhamento de preços e checkout com agentes de IA); o ChatGPT lançou um sistema de compras baseado em agentes em 2025; e a Meta e a Shopify também têm estado a investir ativamente no comércio com IA.

O caminho seguido pela Pinterest é bem diferente dos concorrentes: optou por treinar os seus próprios modelos de IA com dados, para alimentar os seus produtos de IA, em vez de disponibilizar os dados de recomendações de produtos a serviços de IA de terceiros através de acordos de licenciamento.

Ferramentas de IA para anunciantes lançadas em simultâneo: Performance+ creative com lançamento global e infraestruturas do Pinterest MCP

A Pinterest lançou simultaneamente três ferramentas para anunciantes:

Assistente de IA do Ads Manager dos EUA (versão Beta): ajuda os anunciantes a otimizar as campanhas de anúncios, estando atualmente em fase de testes.

Performance+ creative: novo modelo de IA, já disponível globalmente; é capaz de, em cada exibição de anúncio, selecionar automaticamente, a partir de vários criativos, aquele que prevê ter melhor desempenho para veiculação.

Camada de infraestrutura do Pinterest Model Context Protocol (MCP): permite que os anunciantes gerem e monitorem campanhas de anúncios de forma padronizada através de ferramentas de agentes de terceiros, semelhante ao conceito de standard aberto do MCP proposto pela Anthropic, mas concebido especificamente para o ecossistema de publicidade.

Questões frequentes

A Ask Pinterest vai substituir a aplicação principal atual da Pinterest?

De acordo com as informações oficiais da Pinterest, a Ask Pinterest é uma app experimental independente e, a curto prazo, não irá interferir com a experiência de utilização da aplicação principal, posicionando-se como um campo de testes para funcionalidades de compras com IA. A Pinterest afirma que, no futuro, os resultados da Ask Pinterest serão integrados gradualmente na aplicação principal, tornando-se uma base para as funcionalidades de IA do produto de bandeira.

O que é o Taste Graph e como se integra com a Ask Pinterest?

Conforme descrito no artigo, o Taste Graph é o grafo interno de dados da Pinterest que liga o utilizador aos seus interesses e preferências estéticas em tempo real. A Ask Pinterest analisa os Pins e Boards colecionados no passado pelo utilizador, e mantém continuamente essas preferências em conversas entre sessões, para fornecer recomendações de produtos com consciência de contexto — e não resultados estáticos baseados em consultas de palavras-chave isoladas.

Que relação existe entre a camada de infraestrutura do Pinterest MCP e o padrão MCP da Anthropic?

De acordo com o artigo, o Pinterest MCP é um acordo publicitário padronizado de gestão de anúncios concebido pela Pinterest para o ecossistema publicitário, “semelhante ao conceito de standard aberto do MCP proposto pela Anthropic”, mas desenhado especificamente para gerir e monitorizar campanhas publicitárias por anunciantes, não sendo uma extensão direta nem uma implementação licenciada do MCP da Anthropic.