Apple объявила о повышении цен на продукты MacBook и iPad в четверг, что стало первым официальным шагом компании по перекладыванию более высоких затрат на память и хранилище на потребителей после того, как генеральный директор Тим Кук заявил, что рост цен стал неизбежным. Корректировки цен варьируются от 100 до 300 долларов на нескольких линейках продуктов: модель MacBook Air 512GB подорожала с 1 099 до 1 299 долларов, а iPad Pro WiFi 256GB — с 999 до 1 199 долларов. Индустрия потребительской электроники сталкивается с беспрецедентными вызовами, поскольку быстрое расширение центров обработки данных ИИ привело к экстраординарному всплеску спроса на компоненты памяти и хранилищ.
Apple объявляет об изменении цен на продукцию с четверга
Интернет-магазин Apple ненадолго отключался в четверг утром и теперь показывает обновленные цены. Компания объявила о следующих повышениях:
- MacBook Neo базовая комплектация: с 599 до 699 долларов
- MacBook Air 512GB: с 1 099 до 1 299 долларов
- MacBook Pro 1TB: с 1 699 до 1 999 долларов
- iPad Air 128GB: с 599 до 749 долларов
- iPad Pro WiFi 256GB: с 999 до 1 199 долларов
«Индустрия потребительской электроники сталкивается с беспрецедентным вызовом», — заявила компания. «Быстрое расширение центров обработки данных ИИ привело к экстраординарному всплеску спроса на память и хранилища. Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты так сильно и так быстро росли».
Apple также добавила, что «достигла точки, когда нужно начинать повышать цены на ряд продуктов», оставив возможность для дальнейших повышений. «Мы знаем, что это нежелательная новость, и мы неустанно работаем над поиском решений», — сообщила компания.
Кук называет кризис стоимости памяти «столетним наводнением»
Кук рассказал The Wall Street Journal, что Apple больше не может полностью защищать клиентов от скачка затрат на компоненты, связанного с бумом искусственного интеллекта. «Это столетнее наводнение, — сказал Кук изданию. — Я не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет».
Цены на память и хранилища выросли в четыре раза за три квартала
Цены на память и хранилища выросли в четыре раза за последние три квартала, согласно Counterpoint Research, поскольку поставщики направляют больше производства на высокопропускную память, используемую в серверах ИИ.
Micron сообщает о четырехкратном росте выручки на фоне кризиса памяти
Кризис памяти стал крупной удачей для поставщиков, таких как Micron, которая только что сообщила о четырехкратном росте выручки и заявила, что ее валовая маржа выросла с 39% год назад до 84,9% в последнем квартале, обогнав Nvidia и Meta.
Apple ранее убрала более дешевую конфигурацию Mac Mini
Подход Apple к ценообразованию исторически включал удаление самого дешевого варианта, делая большее хранилище или память новой отправной точкой, или перенаправляя покупателей на модели Pro и версии с большей емкостью. Mac Mini стал ранним признаком такого подхода. В мае Apple прекратила продажу самой дешевой конфигурации, убрав из линейки вариант за 599 долларов на 256GB. Оставшаяся начальная модель стоила от 799 долларов. Apple также долгое время использует обновления хранилища для повышения цены, которую потребители платят за ее устройства.
Аналитики оценивают рост стоимости компонентов на 200 долларов на каждый iPhone
Тарун Патак, директор по исследованиям Counterpoint Research, оценивает, что более высокая стоимость компонентов может добавить примерно 200 долларов на каждый iPhone для Apple. Он ожидает повышения цен примерно на 150–200 долларов по всей линейке, с большим весом на конфигурации с большим объемом памяти, чем на базовые модели.
Все новые модели iPhone, как ожидается, перейдут на 12 ГБ ОЗУ
Стремление к ИИ дает Apple еще одну причину делать акцент на конфигурациях с большим объемом памяти. IDC ожидает, что все новые модели iPhone перейдут на 12 ГБ ОЗУ, поскольку Apple стремится избежать продажи новых устройств без доступа к полному набору функций Apple Intelligence.
Более продвинутые функции ИИ на устройстве требуют больше памяти, и новый опыт Siri от Apple будет работать только на более новом оборудовании. IDC оценивает, что примерно 54% iPhone, поставленных с 2022 года, не будут поддерживать полноценный новый опыт Siri. Это дает Apple потенциальный способ обосновать более высокие цены более производительным оборудованием, а не просто перекладывать инфляцию компонентов. IDC видит рост средней цены продажи Apple на 12% в этом году, чему способствуют более богатый ассортимент продуктов и ожидаемый запуск складного iPhone.
FAQ
На какие продукты Apple повысила цены в четверг?
Apple объявила о повышении цен на несколько моделей MacBook и iPad в четверг. Базовая модель MacBook Neo подорожала с 599 до 699 долларов, MacBook Air 512GB — с 1 099 до 1 299 долларов, MacBook Pro 1TB — с 1 699 до 1 999 долларов, iPad Air 128GB — с 599 до 749 долларов, а iPad Pro WiFi 256GB — с 999 до 1 199 долларов.
Почему Apple повысила цены на продукты MacBook и iPad?
Apple заявила, что быстрое расширение центров обработки данных ИИ привело к экстраординарному всплеску спроса на компоненты памяти и хранилищ. Согласно Counterpoint Research, цены на память и хранилища выросли в четыре раза за последние три квартала, поскольку поставщики направляют больше производства на высокопропускную память, используемую в серверах ИИ. Генеральный директор Тим Кук рассказал The Wall Street Journal, что Apple больше не может полностью защищать клиентов от скачка затрат на компоненты.
На сколько выросли затраты на компоненты памяти и хранилищ?
Цены на память и хранилища выросли в четыре раза за последние три квартала, согласно Counterpoint Research. Тарун Патак, директор по исследованиям Counterpoint Research, оценивает, что более высокая стоимость компонентов может добавить примерно 200 долларов на каждый iPhone для Apple. Кризис памяти пошел на пользу поставщикам, таким как Micron, которая сообщила, что ее валовая маржа выросла с 39% год назад до 84,9% в последнем квартале.
