Хорошие новости: LBank раздает $2000 на “поймать рыбу” — бонус за безделье, плохие новости: нужно найти самых ловких “рыбаков” Ponke
В представлении большинства существование биржи сводится к одной цели: торговле.
Когда наступает волна рынка, пользователи открывают приложение, совершают сделки, закрывают позиции и сразу уходят; после завершения волны трафик платформы быстро снижается. На протяжении долгого времени это практически было самым стабильным сценарием использования криптовалютных бирж.
Но все более очевидной становится одна проблема: если нет торговых возможностей, зачем пользователи вообще открывают биржу?
Этот вопрос становится новой границей в индустрии криптовалют. Недавнее взаимодействие LBank с Ponke дает довольно прорывной ответ: вместо того чтобы улучшать торговый опыт, они прямо меняют основную логику — “зачем пользователь приходит на платформу”.
Помимо торговли: легкий эксперимент взаимодействия в “виртуальном офисе”
В рамках этого сотрудничества LBank не использует типичные схемы: нет сложных торговых задач, нет высоких требований к капиталу. Вместо этого создается пространство, практически “не связанное с торговлей” — виртуальный офис Ponke. Пользователи заходят туда, не просматривая графики или совершая сделки, а выполняя серию легких взаимодействий: искать Ponke в разных состояниях, отмечать “лентяев” — тех, кто “мутит воду” — и взаимодействовать с “боссом” для получения дополнительных наград.
Дизайн мероприятия использует двухуровневую систему легких взаимодействий, объединяя исследование и участие:
Первый уровень: в офисе появляется 15 “серьезных” Ponke и 6 “лентяев”. Эти “рыбки” спрятаны очень хорошо, требуют активных поисков и локализации. Нашедшие их делают скриншоты и отправляют в “ящик жалоб” на месте. Чем больше отправлено, тем выше шанс получить награду — стимулируя исследовательский азарт.
Второй уровень: добавляется “рольовая” составляющая — в пространстве скрыты два “босса”. Пользователи, завершившие первый этап, могут искать и “дополнительно” жаловаться на боссов, что дает дополнительные бонусы и усложняет взаимодействие.
Общий призовой фонд — 2000 USDT. Все награды распределяются по результатам участия, создавая динамическую конкуренцию: чем больше обнаружишь, тем больше получишь. Это снижает порог входа и стимулирует активность.
Дизайн сознательно исключает “торговлю” как основной акт, делая акцент на “наблюдение, исследование и взаимодействие” — создавая легкий и приятный пользовательский опыт. На первый взгляд — это просто геймификация, но с точки зрения индустрии — это осознанное тестирование: если торговля перестает быть единственным поводом для прихода, готовы ли пользователи оставаться на платформе?
Недооцененное изменение: биржи начинают бороться за “время пребывания” пользователей
Ранее конкуренция между криптобиржами концентрировалась на скорости листинга, глубине ликвидности, кредитном плече и ассортименте продуктов. Все эти показатели нацелены на повышение эффективности торговли и привлечение пользователей к сделкам.
Но по мере зрелости рынка эффект этих факторов снижается: ликвидность концентрируется, продукты платформ становятся похожими, и простое улучшение функций уже не создает существенного преимущества. В такой ситуации важным становится новый фактор — время, проведенное пользователем на платформе.
Это не классический показатель в традиционных финансах, но в сетевом мире он определяет глубину связи пользователя с платформой. В случае LBank с Ponke создается не инструмент для эффективной торговли, а пространство для “бесцельного” пребывания и легкого взаимодействия. Пользователи не заходят с конкретной целью, а просто исследуют и взаимодействуют в расслабленной среде, получая ощущение участия и награды.
Это знаменует важный поворот: конкуренция бирж переходит от “функциональной” к “временной”.
Переосмысление участия: биржи вводят “иррациональные” входы
В рамках этого проекта Ponke не только привлекает трафик, но и впервые вводит концепцию “иррационального” входа — поведения, не связанного с торговлей, в экосистему биржи. 13 марта LBank объявила о партнерстве с Ponke и назначила его стратегическим партнером по бренду. Это означает, что платформа сознательно принимает поведение, отличное от классической модели.
Долгое время пользователи приходили на биржу с четкими целями: анализировать рынок, торговать, управлять позициями. Такой путь предполагает стресс и требует “готовности к сделкам”, поэтому пользователь обычно открывает платформу только при наличии ясной торговой задачи.
Ponke же меняет этот сценарий. Как мем-образ, созданный в экосистеме Solana, он не несет ответственности за “правильность” сделок, не подчеркивает эффективность или конкретные пути участия. Он основан на более первобытных импульсах: даже без четкой цели пользователь готов зайти, исследовать и взаимодействовать.
Благодаря партнерству с Ponke, LBank получает возможность привлекать пользователей “без причины” — заходить в платформу без необходимости оценки рынка или принятия торговых решений. Вход в Ponke — это не “что я хочу сделать”, а “просто посмотреть, поиграть”.
Это кажется мелочью, но на самом деле кардинально меняет порог входа: раньше для участия требовалось понимание рынка, сейчас — достаточно любопытства и интереса. В перспективе это переводит часть поведения из “цель-ориентированного” в “состояние-ориентированное”, что ближе к реальному сценарию Web3: много времени у пользователей уходит не на торговлю, а на просмотр, взаимодействие и выражение.
Ponke создает не конкретный контент, а доступную социальную среду, позволяющую пользователю временно отвлечься от прибыли и риска, участвуя с меньшими барьерами.
От одного мероприятия к системе “легких взаимодействий”
Именно поэтому LBank не ограничивается одной наградной акцией, а развивает концепцию “легких, интерактивных и увлекательных” сценариев. В основе — проверка гипотезы: если убрать порог для торговых решений, останутся ли пользователи в платформе? Ответ очевиден: по данным LBank, около 100 000 участников уже присоединились к различным активностям. Пользователи приходят не только ради сделок, а потому, что им интересна атмосфера, контент и взаимодействие.
Эти легкие взаимодействия кажутся простыми, но в совокупности формируют новую пользовательскую систему: без жестких задач, с постоянным легким участием, — и это заметно отличается от традиционных биржевых активностей. Основные отличия по трем направлениям:
Платформа: минимальные барьеры входа, снижение психологического давления
В отличие от классической модели “торговля прежде всего”, LBank с Ponke предлагает “низкий порог, яркий опыт” и запускает общий призовой фонд в 40 000 долларов. Новые пользователи после регистрации получают 20 USDT в виде кэшбэка без необходимости совершать сделки — “бесплатный вход”. Такой дизайн разрушает стереотип о “высоком пороге” криптоиндустрии и учитывает потребности новичков и не-трейдеров, позволяя им участвовать без давления, постепенно узнавать платформу и укреплять доверие. Это не просто привлечение новых — это формирование позитивного имиджа бренда через “безопасное участие”, что способствует органическому распространению узнаваемости.
Социальное: легкое взаимодействие — от участников к соавторам
В соцсети LBank отходит от классической модели “задач” и использует Ponke как связующее звено для создания разнообразных легких сценариев: помимо основного “рыбалки”, есть “опросы в сообществе”, “повседневные посты Ponke” и другие развлечения. Все без сложных правил и обязательных сделок — пользователи участвуют по интересам, создавая активное сообщество. Это децентрализованная социальная нарративная модель: платформа не диктует, а создает пространство для самовыражения и совместного творчества. В результате внутри сообщества формируется живая экосистема: делятся открытиями, обсуждают, создают мемы и контент — и это становится частью общего культурного фона, укрепляя связь с брендом.
Медиа: мемы и символы — интеграция бренда и культуры
Для расширения влияния LBank и Ponke создали совместные стикеры, основанные на мемах, популярных в Web3-сообществах, — для Telegram, Discord, X и других соцсетей. Эти стикеры не просто рекламные материалы, а долгосрочные социальные языки, которые органично внедряются в повседневное общение пользователей.
Ключ в четком разделении ролей: рыбалка стимулирует участие и контент, а мемы расширяют распространение, превращая брендовые символы в часть социальной культуры. Постоянное использование и креативность превращают эти символы из временных элементов в устойчивую часть пользовательского опыта и коллективной памяти.
В целом, такой подход ближе к текущим трендам соцсетей: пользователи предпочитают фрагментарное участие, а не долгие погружения. Встроенные в такие легкие и частые точки взаимодействия бренды имеют шанс оставаться в поле зрения и запоминаться без навязчивости.
Пересмотр роли биржи
Партнерство LBank и Ponke — это не просто маркетинговая акция, а отражение глубокой трансформации роли криптобиржи: от платформы, ориентированной только на торговлю, к многофункциональному сообществу с разнообразными сценариями участия.
Торговля остается важной функцией, но уже не является единственным входом. Пользователи приходят за разными причинами: для просмотра рынка, участия в легких активностях или просто для наблюдения и общения. Когда такие не торговые сценарии станут нормой, конкуренция между биржами изменится: вместо борьбы за скорость листинга и ликвидность, они будут соревноваться в создании богатых пользовательских сценариев и удержании внимания.
Кто лучше поймет многообразие потребностей пользователей и выйдет за рамки “торговли прежде всего”, тот сможет занять лидирующие позиции в новой индустрии.
Эксперимент с легкими взаимодействиями в виртуальном офисе Ponke — лишь начало этой трансформации.
Статья “Верх и абстракция”: LBank превращает биржу в место для безделья — впервые опубликована на Chain News ABMedia.
