Миллионы пожилых американцев, участвующих в программе Medicare, получат доступ к препаратам для лечения ожирения, начиная со среды, 1 июля, через новую демонстрационную программу Bridge при ежемесячной доплате всего в 50 долларов. Это покрытие знаменует собой долгожданную победу для пациентов, врачей и активистов, выступающих против ожирения, которые добивались более широкого доступа к блокбастерным препаратам от Novo Nordisk и Eli Lilly, остававшимся недоступными для многих американцев. Однако 82% всех пожилых американцев заявили, что не знают о том, что Medicare вскоре начнет покрывать препараты от ожирения, согласно опросу, опубликованному в начале июня Сетью адвокации по лечению ожирения и проведенному в конце марта среди более чем 2 100 взрослых в возрасте 65 лет и старше.
Опрос показал, что 82% пожилых американцев не осведомлены
Согласно опросу, опубликованному в начале июня Сетью адвокации по лечению ожирения, 82% всех пожилых американцев — в том числе 79% республиканцев и 84% демократов — не знают, что Medicare вскоре начнет покрывать препараты от ожирения. Опрос проводился в конце марта среди более чем 2 100 взрослых в возрасте 65 лет и старше, за несколько недель до того, как правительство объявило о продлении программы Bridge до 2027 года.
Доктор Шона Леви, медицинский директор Центра бариатрической хирургии и снижения веса Тулейнского университета, заявила, что отсутствие осведомленности может задержать право на получение новых льгот у подходящих взрослых. «Я не видела особой информации для широкой публики, и думаю, что будет много людей, которые вообще не знают о программе Bridge», — сказала Леви. «И я думаю, что пациентам потребуется еще больше времени, чтобы узнать о ней и проверить, соответствуют ли они критериям».
CMS ограничивает публичную информационную кампанию перед запуском
Хотя правительство провело масштабную работу с поставщиками медицинских услуг и фармацевтами, некоторые врачи и эксперты отмечают ограниченную рекламу новых льгот для широкой публики со стороны Центров по услугам Medicare и Medicaid (CMS), а также Novo и Lilly. Представитель CMS сообщил журналистам в четверг, что агентство провело ограниченную информационную кампанию перед 1 июля, поскольку бенефициары «наиболее склонны к действию», когда льгота становится им фактически доступна. Представитель добавил, что после запуска CMS опубликует больше рекламных материалов «в интересах разумного расходования средств налогоплательщиков».
Относительно тихий подготовительный период к запуску контрастирует с маркетинговыми кампаниями, которые Novo и Lilly традиционно проводили для своих препаратов от ожирения и диабета. Novo потратила почти 500 миллионов долларов на рекламу в США своего препарата от ожирения Wegovy и его аналога для диабета Ozempic за первые 9 месяцев 2025 года, что более чем вдвое превышает сумму чуть более 200 миллионов долларов, потраченную Lilly на продвижение своих конкурирующих инъекций Zepbound и Mounjaro, сообщает Reuters со ссылкой на данные отслеживающей рекламу фирмы MediaRadar.
Для участия требуется часть D и предварительное разрешение
В отличие от традиционного покрытия лекарств по программе Medicare, регистрация в программе Bridge не происходит автоматически. Пациенты должны соответствовать требованиям, получить рецепт и получить предварительное разрешение от CMS до начала покрытия. Бенефициары Medicare должны быть зарегистрированы в Части D — плане рецептурных препаратов, чтобы иметь право на новое покрытие.
Критерии программы широки, но некоторые пациенты не подойдут. Это включает тех, кто уже получает покрытие GLP-1 по своему плану Части D для целей, уже покрываемых Medicare, таких как диабет 2 типа, снижение риска сердечно-сосудистых заболеваний или апноэ во сне. Поскольку программа Bridge администрируется непосредственно CMS, а не через планы Части D, частные страховщики не обязаны информировать бенефициаров о новом покрытии.
Novo и Lilly выбирают разные подходы к маркетингу
Джейми Миллар, исполнительный вице-президент по операциям в США компании Novo Nordisk, в интервью в среду сообщил, что целенаправленные упоминания в социальных сетях и на сайте Novo рекламируют программу Bridge. Он признал, что нет линейной телевизионной рекламы, продвигающей новое покрытие, но считает, что осведомленность пациентов будет исходить от поставщиков и аптек. «Любые пожилые люди, которые зайдут в розничную аптеку после 1 июля, в среднем принимают восемь лекарств, большинство из них пероральные, поэтому у фармацевта будет возможность спросить: „Знаете ли вы о Bridge?“» — сказал Миллар CNBC.
Илья Юффа, президент Lilly USA и глобальных клиентских возможностей, в интервью в среду сообщил, что Lilly обычно придерживается мнения «давайте сначала убедимся, что врачи готовы, как мы сделали с Foundayo, а затем повышать осведомленность среди потребителей». Юффа имел в виду недавний запуск таблетки Lilly от ожирения Foundayo. Повышение осведомленности среди поставщиков и системы здравоохранения в целом помогает избежать «трений» между пациентами и врачами, сказал он.
CMS и компании планируют рекламные кампании после запуска
Представитель CMS заявил в четверг, что после запуска агентство опубликует больше рекламных материалов «в интересах разумного расходования средств налогоплательщиков». Илья Юффа сообщил, что потребители могут ожидать более широких маркетинговых усилий Lilly по поводу доступности Foundayo и одной формы Zepbound через программу Bridge.
Некоторые эксперты предположили, что ограниченная предпусковая информационная кампания может дать врачам, аптекам и CMS время на подготовку до того, как потенциально большое количество бенефициаров начнут обращаться за лечением. Доктор Холли Лофтон, директор программы медицинского контроля веса в NYU Langone, сказала: «Возможно, стоит сначала освоить первый месяц и посмотреть, какие ошибки мы совершим, чтобы их исправить, а не допустить, чтобы всё рухнуло в течение месяца или двух. Дело в том, что доступ есть, и, надеюсь, мир это узнает».
FAQ
Что такое программа Bridge Medicare для препаратов от ожирения, запускающаяся 1 июля?
Начиная со среды, 1 июля, имеющие на это право бенефициары Medicare смогут получать препараты от ожирения через новую демонстрационную программу Bridge Medicare при ежемесячной доплате всего в 50 долларов. Правительство объявило о продлении программы Bridge до 2027 года.
Кто имеет право на покрытие препаратов от ожирения по программе Bridge Medicare?
Бенефициары Medicare должны быть зарегистрированы в Части D — плане рецептурных препаратов, чтобы иметь право на новое покрытие. Пациенты должны соответствовать требованиям, получить рецепт и получить предварительное разрешение от CMS до начала покрытия. Те, кто уже получает покрытие GLP-1 по своему плану Части D для целей, уже покрываемых Medicare, таких как диабет 2 типа, снижение риска сердечно-сосудистых заболеваний или апноэ во сне, не будут иметь права.
Сколько Novo Nordisk потратила на рекламу Wegovy и Ozempic в 2025 году?
Novo потратила почти 500 миллионов долларов на рекламу в США своего препарата от ожирения Wegovy и его аналога для диабета Ozempic за первые 9 месяцев 2025 года, что более чем вдвое превышает сумму чуть более 200 миллионов долларов, потраченную Lilly на продвижение своих конкурирующих инъекций Zepbound и Mounjaro, по данным отслеживающей рекламу фирмы MediaRadar, сообщает Reuters.
