Apple підвищує ціни на MacBook і iPad через стрибок вартості пам'яті

У четвер Apple оголосила про підвищення цін на продукти MacBook та iPad, що стало першим офіційним кроком компанії з перекладання вищих витрат на пам'ять та сховища на споживачів після того, як генеральний директор Тім Кук заявив, що підвищення цін стало неминучим. Коригування цін становить від 100 до 300 доларів на кількох лінійках продуктів: модель MacBook Air 512 ГБ подорожчала з 1 099 до 1 299 доларів, а iPad Pro WiFi 256 ГБ — з 999 до 1 199 доларів. Індустрія споживчої електроніки стикається з безпрецедентними викликами, оскільки швидке розширення центрів обробки даних для ШІ створило надзвичайний сплеск попиту на компоненти пам'яті та сховищ.

Apple оголошує про зміни цін на продукцію з четверга

Інтернет-магазин Apple короткочасно не працював у четвер вранці, а тепер показує оновлені ціни. Компанія оголосила про такі підвищення:

• MacBook Neo початкова: з 599 доларів до 699 доларів
• MacBook Air 512 ГБ: з 1 099 доларів до 1 299 доларів
• MacBook Pro 1 ТБ: з 1 699 доларів до 1 999 доларів
• iPad Air 128 ГБ: з 599 доларів до 749 доларів
• iPad Pro WiFi 256 ГБ: з 999 доларів до 1 199 доларів

«Індустрія споживчої електроніки стикається з безпрецедентним викликом», — заявила компанія у своїй заяві. «Швидке розширення центрів обробки даних для ШІ створило надзвичайний сплеск попиту на пам'ять та сховища. Ми ніколи не бачили, щоб ціни на компоненти зростали настільки сильно та швидко».

Apple додала, що «досягла точки, де нам потрібно почати підвищувати ціни на низку продуктів», залишаючи можливість для подальших підвищень. «Ми знаємо, що це небажана новина, і ми невтомно працюємо над пошуком рішень», — заявила компанія.

Кук описує кризу вартості пам'яті як повінь століття

Кук повідомив The Wall Street Journal, що Apple більше не може повністю захистити клієнтів від стрибка вартості компонентів, пов'язаного з бумом штучного інтелекту. «Це повінь століття», — сказав Кук журналу. «Я ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері за понад 40 років».

Ціни на пам'ять та сховища зросли вчетверо за три квартали

За даними Counterpoint Research, ціни на пам'ять та сховища зросли вчетверо за останні три квартали, оскільки постачальники спрямовують більше виробництва на пам'ять із високою пропускною здатністю, яка використовується в серверах для ШІ.

Micron повідомляє про зростання доходу вчетверо на тлі кризи пам'яті

Криза пам'яті стала великою удачею для постачальників, таких як Micron, який щойно повідомив про зростання доходу вчетверо та заявив, що його валова маржа зросла з 39% рік тому до 84,9% в останньому кварталі, перевершивши Nvidia та Meta.

Apple раніше видалила дешевшу конфігурацію Mac Mini

Історично стратегія ціноутворення Apple включала видалення найдешевшого варіанту, роблячи більший обсяг сховища або пам'яті новою початковою точкою, або спрямовуючи покупців до моделей Pro та версій з більшою ємністю. Mac mini став ранньою ознакою такого підходу. У травні Apple припинила продаж найдешевшої конфігурації, вилучивши з лінійки опцію за 599 доларів з 256 ГБ. Початкова модель, що залишилася, стартувала з 799 доларів. Apple також давно використовує оновлення сховища для підвищення ціни, яку платять споживачі за її пристрої.

Аналітики оцінюють зростання вартості компонентів на 200 доларів на один iPhone

Тарун Патак, директор досліджень Counterpoint Research, оцінює, що вища вартість компонентів може додати приблизно 200 доларів на один iPhone для Apple. Він очікує підвищення цін приблизно на 150–200 доларів у всій лінійці, причому більше припадає на конфігурації з більшим обсягом пам'яті, ніж на базові моделі.

Очікується, що всі нові моделі iPhone перейдуть на 12 ГБ оперативної пам'яті

Поштовх у сфері ШІ дає Apple ще одну причину акцентувати увагу на конфігураціях з більшою пам'яттю. IDC очікує, що всі нові моделі iPhone перейдуть на 12 ГБ оперативної пам'яті, оскільки Apple прагне уникнути продажу нових пристроїв без доступу до повного набору функцій Apple Intelligence.

Більш просунуті функції ШІ на пристрої вимагають більше пам'яті, а новий досвід використання Siri від Apple працюватиме лише на новішому обладнанні. IDC оцінює, що приблизно 54% iPhone, випущених з 2022 року, не підтримуватимуть повний новий досвід Siri. Це дає Apple потенційний спосіб представити вищі ціни як пов'язані з більш потужним обладнанням, а не просто як перекладання інфляції компонентів. IDC прогнозує, що середня ціна продажу Apple зросте на 12% цього року завдяки багатшому продуктовому портфелю та очікуваному запуску складаного iPhone.

FAQ

На які продукти Apple підвищила ціни в четвер?

У четвер Apple оголосила про підвищення цін на кілька моделей MacBook та iPad. Початкова модель MacBook Neo подорожчала з 599 до 699 доларів, MacBook Air 512 ГБ — з 1 099 до 1 299 доларів, MacBook Pro 1 ТБ — з 1 699 до 1 999 доларів, iPad Air 128 ГБ — з 599 до 749 доларів, а iPad Pro WiFi 256 ГБ — з 999 до 1 199 доларів.

Чому Apple підвищила ціни на продукти MacBook та iPad?

Apple заявила, що швидке розширення центрів обробки даних для ШІ створило надзвичайний сплеск попиту на компоненти пам'яті та сховищ. За даними Counterpoint Research, ціни на пам'ять та сховища зросли вчетверо за останні три квартали, оскільки постачальники спрямовують більше виробництва на пам'ять із високою пропускною здатністю, яка використовується в серверах для ШІ. Генеральний директор Тім Кук повідомив The Wall Street Journal, що Apple більше не може повністю захистити клієнтів від стрибка вартості компонентів.

Наскільки зросли витрати на компоненти пам'яті та сховищ?

За даними Counterpoint Research, ціни на пам'ять та сховища зросли вчетверо за останні три квартали. Тарун Патак, директор досліджень Counterpoint Research, оцінює, що вища вартість компонентів може додати приблизно 200 доларів на один iPhone для Apple. Криза пам'яті принесла користь таким постачальникам, як Micron, який повідомив, що його валова маржа зросла з 39% рік тому до 84,9% в останньому кварталі.