Apple підвищує ціни на продукцію через вартість пам’яті, а аналітики підтримують цінову владу

Apple Inc. підвищила ціни на всю лінійку продуктів, включаючи MacBook, iPad та інші домашні пристрої, через стрімке зростання витрат на пам'ять і сховище, при цьому акції зазнали найбільшого одноденного падіння з квітня 2025 року. Підвищення цін спричинене зростанням витрат на компоненти пам'яті та сховища, яке генеральний директор Тім Кук назвав нестійким. Аналітики Волл-стріт стверджують, що преміальне позиціонування бренду Apple та лояльна клієнтська база дають достатню цінову силу, щоб поглинути підвищення без суттєвого впливу на попит, а Wedbush зберігає рейтинг «Вище за ринок» незважаючи на ціновий тиск.

Акції Apple зросли приблизно на 1% на передринкових торгах у п'ятницю після падіння в четвер.

Wedbush зберігає рейтинг «Вище за ринок» із цільовою ціною $400

За даними TheFly, глобальний керівник технологічних досліджень Wedbush Ден Айвз зберіг свій бичачий прогноз щодо Apple. Wedbush підтвердив рейтинг «Вище за ринок» і цільову ціну $400, що передбачає потенціал зростання на 45% від ціни закриття четверга.

Айвз заявив, що Apple має хороші позиції для підвищення цін на продукцію без суттєвої шкоди для попиту або збільшення відтоку клієнтів, посилаючись на зростаючу увагу компанії до преміальних пристроїв і покупців високого сегмента. У дослідницькій записці аналітик стверджував, що лояльна клієнтська база та сильне брендування дають Apple більшу цінову силу, ніж більшості виробників обладнання, що дозволяє компенсувати зростання витрат без шкоди для якості продукції чи продуктивності.

UBS очікує помірного тиску на маржу через коригування цін

UBS заявив, що нещодавнє підвищення цін на MacBook і iPad має допомогти пом'якшити вплив зростання витрат на пам'ять, зазначивши, що нещодавнє зменшення тарифів також підтримало валову маржу Apple. Фірма очікує лише помірного короткострокового тиску на маржу продуктів, оскільки iPhone становить приблизно 80% доходу Apple від продуктів.

UBS додав, що більш суттєве розширення маржі, ймовірно, потребуватиме змін цін або конфігурації iPhone пізніше у 2026 році, причому очікується, що більшість вигоди надійде у 2027 фінансовому році. Він має рейтинг «Нейтрально» та цільову ціну $296 для Apple.

Тім Кук називає ситуацію з витратами на пам'ять нестійкою

Генеральний директор Apple Тім Кук заявив в інтерв'ю The Wall Street Journal, що ситуація стала «нестійкою», додавши, що компанія намагалася захистити своїх клієнтів від підвищення цін.

Він сказав, що Apple готова використати свої грошові резерви, щоб збільшити пропозицію пам'яті та допомогти контролювати ціни, але додав, що компанія не будуватиме власні підприємства з виробництва пам'яті та сховищ. «Це повінь століття. Я ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері за понад 40 років», — сказав він.

Apple впроваджує підвищення цін на всі лінійки продуктів

Після підвищення цін MacBook Neo тепер стартує з $699 (раніше $599), а версія MacBook Air 512 ГБ тепер коштує $1,299 (раніше $1,099). Ціна моделі MacBook Pro 1 ТБ зросла з $1,699 до $1,999.

Версія iPad Air 128 ГБ тепер коштує $749 (раніше $599). Ціна на iPad Pro з Wi-Fi зросла до $1,199 з $999. Apple TV тепер коштує $199 (раніше $129), а Mac Studio з процесором M3 Ultra тепер коштує $5,299 (раніше $3,999).

На момент написання статті роздрібні настрої на Stocktwits щодо Apple перебували в нейтральній зоні. Акції AAPL зросли на 1% з початку року та на 37% за останні 12 місяців. S&P 500 ETF Trust зріс на 21% за останні 12 місяців, а Invesco QQQ Trust — на 32%. Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF зріс на 22% за цей період, а Vanguard Growth Index Fund ETF — на 16%.

Поширені запитання

Чому Apple підвищила ціни на свою продукцію? Apple підвищила ціни на всю лінійку продуктів через стрімке зростання витрат на пам'ять і сховище. Генеральний директор Тім Кук назвав ситуацію «нестійкою» та заявив, що не бачив нічого подібного за понад 40 років.

Яка цільова ціна Wedbush для акцій Apple? Wedbush підтвердив рейтинг «Вище за ринок» і цільову ціну $400 для Apple, що передбачає потенціал зростання на 45% від ціни закриття четверга. Аналітик Ден Айвз стверджував, що лояльна клієнтська база та сильне брендування дають Apple більшу цінову силу, ніж більшості виробників обладнання.