Meta 在最新財報電話會議中宣布，Threads 已超過 1.5 億（150 million）日活躍用戶，且廣告投放已擴展至超過 200 個國家，根據該公司財務揭露。不過，Meta 也提醒稱，Threads 與 WhatsApp 狀態（WhatsApp Status）在短期內不太可能產生有意義的營收，首席財務官 Susan Li 指出用戶地理分布與帳號連結限制是造成變現受限的因素。
Threads 成長與廣告策略
Threads 在第一季持續擴張，由美國與日本的用戶活躍度帶動，特別是在體育、娛樂與真人實境內容類別方面的參與度。Li 的談話指出，Meta 正在維持低廣告投放量，同時優化相關性與投放機制。
WhatsApp 狀態變現
WhatsApp 狀態廣告已可每日觸及數億用戶，並預期於 2024 年在全球推行。Li 表示，Meta 預期未來數年內營收影響有限，原因在於許多用戶使用於較低廣告支出市場，且部分帳戶缺乏 Meta 的連結功能，用於受眾定向。
分析師預測
儘管 Meta 領導層淡化短期營收前景，財務分析師仍預測長期變現潛力顯著。Barclays 估計，WhatsApp 與 Threads 可能在 2026 年與 2027 年合計產生高達 250 億美元的廣告收入。Evercore 則預測，單是 WhatsApp 的變現就可能在 2028 年達到每年 100 億美元的廣告收入跑率，理由是 Meta 的披露：每天有 15 億人使用 WhatsApp 的「更新」（Updates）分頁，而狀態（Status）會出現在其中。
AI 資料整合與隱私疑慮
此次廣告擴張與 Meta 的政策一致，即根據用戶與 Meta AI 的互動來客製廣告；該公司 AI 助理已整合於 Facebook、Instagram、WhatsApp 與 Messenger。Meta 利用跨平台互動來塑造廣告與內容推薦。隱私倡議者對此提出疑慮，認為用戶無法退出這種資料分享安排；而 Meta 在 AI 工具促使用戶透露更多額外個人資訊時也能受益。批評者表示，這項政策創造了新的廣告定向資料來源，包含可能透過訊息內容與相關話題的敏感細節進行「代理」（proxy）使用的情況。
