苹果公司因内存和存储成本飙升，上调了包括 MacBook、iPad 及其他家居设备在内的全线产品价格，其股价遭遇自 2025 年 4 月以来的最大单日跌幅。此次涨价源于首席执行官蒂姆·库克所称“不可持续”的内存及存储组件成本上涨。华尔街分析师认为，苹果的高端品牌定位和忠实客户基础为其提供了足够的定价权来消化涨价影响，而不会对需求造成实质性冲击，Wedbush 尽管面临成本压力，仍维持“跑赢大盘”评级。
在周四下跌后，苹果股价在周五盘前交易中上涨约 1%。
Wedbush 维持“跑赢大盘”评级及 400 美元目标价
据 TheFly 报道，Wedbush 全球科技研究主管丹·艾夫斯维持对苹果的看涨立场。Wedbush 维持“跑赢大盘”评级和 400 美元目标价，较周四收盘价隐含 45% 的上行空间。
艾夫斯表示，苹果仍处于有利地位，可以在不严重损害需求或增加客户流失的情况下提高产品价格，理由是该公司越来越专注于高端设备和高端消费者。在一份研究报告中，该分析师认为，苹果的忠实客户基础和强大的品牌定位使其拥有比大多数硬件制造商更强的定价权，从而能够在不牺牲产品质量或性能的前提下抵消成本上升的影响。
瑞银预计价格调整对利润率压力较小
瑞银表示，近期 MacBook 和 iPad 的涨价应有助于缓冲内存成本上升的影响，同时指出近期的关税减免也支撑了苹果的毛利率。该机构预计产品利润率近期仅面临温和压力，因为 iPhone 约占苹果产品收入的 80%。
瑞银补充称，更显著的利润率扩张可能需要 2026 年下半年 iPhone 定价或配置调整，大部分收益预计将在 2027 财年体现。该机构给予苹果“中性”评级和 296 美元目标价。
蒂姆·库克称内存成本状况不可持续
苹果首席执行官蒂姆·库克在接受《华尔街日报》采访时表示，当前形势已经变得“不可持续”，并补充说公司试图保护客户免受涨价影响。
他表示，苹果准备利用现金储备来增加内存供应并帮助控制价格，但补充说公司不会自建内存和存储设施。“这是百年一遇的洪灾。40 多年来，我在任何领域都从未见过这种情况，”他说。
苹果全线产品实施涨价
经过此次涨价，MacBook Neo 现在起售价为 699 美元，此前为 599 美元；MacBook Air 512GB 版现售价为 1,299 美元，此前为 1,099 美元；MacBook Pro 1TB 版价格从 1,699 美元涨至 1,999 美元。
iPad Air 128GB 版现售价为 749 美元，此前为 599 美元；iPad Pro Wi-Fi 版价格从 999 美元涨至 1,199 美元；Apple TV 现售价为 199 美元，此前为 129 美元；搭载 M3 Ultra 处理器的 Mac Studio 现售价为 5,299 美元，此前为 3,999 美元。
截至发稿时，Stocktwits 上围绕苹果的散户情绪处于中性区间。苹果股价年初至今上涨 1%，过去 12 个月上涨 37%。标普 500 ETF 信托过去 12 个月上涨 21%，景顺 QQQ 信托上涨 32%。Vanguard 全股市指数基金 ETF 在此期间上涨 22%，Vanguard 成长指数基金 ETF 上涨 16%。
常见问题
苹果为何上调产品价格？
苹果因其内存和存储成本飙升而上调全线产品价格。首席执行官蒂姆·库克将这一状况描述为“不可持续”，并表示他在 40 多年来从未见过类似情况。
Wedbush 对苹果股票的目标价是多少？
Wedbush 维持对苹果的“跑赢大盘”评级和 400 美元目标价，较周四收盘价隐含 45% 的上行空间。分析师丹·艾夫斯认为，苹果的忠实客户基础和强大的品牌定位使其拥有比大多数硬件制造商更强的定价权。
