纽约尼克斯队与圣安东尼奥马刺队之间的NBA总决赛在社交媒体上产生了150亿次观看，几乎是2025年创下的该前纪录的三倍。根据NBA，这场五场系列赛见证了尼克斯队53年来首次夺冠，在迪士尼的ABC和ESPN网络上平均每场有2060万观众，仅第五场就产生了超过40亿次社交媒体观看。职业体育联盟正加大力度吸引年轻观众，因为TikTok和谷歌的YouTube等平台占据了Z世代和阿尔法世代不成比例的观看时间，这造成了社交媒体分发与订阅制转播模式之间的紧张关系，后者需要抵消不断上涨的版权费用。
社交平台吸引年轻体育观众
根据标普全球2025年《美国体育观看状况》报告，68%的体育观众通过电视或流媒体观看现场比赛，而38%的人在社交媒体、YouTube和其他平台上观看精彩集锦、采访和短片。根据尼尔森每月的《The Gauge》报告，YouTube已占据流媒体观看的最大份额。
"接触和培养年轻体育用户群体是联盟自身的主要优先事项和关注点，"前福克斯公司和NBA高管、现任Integrated Media首席执行官乔纳森·米勒表示。"在当今碎片化的环境中，拥有年轻用户群不再是奢侈，而是确保健康未来的必要条件。"
根据尼尔森的数据，仅在流媒体上播出的现场比赛吸引的观众年龄远低于线性电视上的比赛。但Apptopia的数据显示，NBA季后赛流媒体增长偏向年长用户，ESPN流媒体中46岁以上新用户增长了38%，而17至25岁观众增长仅8%。
"我们今天看到的是消费的演变，"全球体育营销机构IMG总裁亚当·凯利表示。"人们谈论观众的碎片化，但实际上消费数字在持续增长。"
联盟与转播商协调亮点分发
据Octagon媒体版权咨询高级副主管威廉·毛表示，媒体谈判现在决定一个精彩集锦或短片可以在一个平台上独家使用多长时间，以及在不同平台之间的使用规则。转播商和联盟都维持着自己的社交媒体存在，当多个账户使用相同素材时，可能会稀释观众。
"有一种观点认为，如果你是转播商，主动利用你的社交和数字平台推送大量亮点和内容，你就是在进一步加速这种趋势，对吧？"毛说道。"你某种程度上是在喂养这只野兽。"
TikTok全球体育主管罗洛·戈尔德斯托布表示，在该平台观看体育内容的用户中，有42%会继续在电视或流媒体上观看现场比赛。NBA正处于其11年770亿美元媒体协议的前期阶段，而NFL正处于其长达11年、价值创纪录的1110亿美元的协议期间。
体育组织部署以年轻人为导向的内容策略
国际足联允许其全球转播商在目前于美国、加拿大和墨西哥进行的世界杯期间，在TikTok上发布更多内容。每场比赛的前10分钟可以在TikTok上展示，并附有直接链接，可通过福克斯和康卡斯特旗下的Telemundo网络观看比赛流媒体。
今年2月，NBA邀请了200多名数字内容创作者参加全明星周末。派拉蒙旗下的CBS曾在尼克国际儿童频道播放体育赛事的替代转播，包括2023年超级碗，配有黏液特效和海绵宝宝角色。迪士尼曾将《怪兽电力公司》和《玩具总动员》的知识产权用于ESPN的NFL比赛。
各体育联盟已与Roblox游戏开发商Gamefam合作，将球队球衣和内容带到该平台。Gamefam与派拉蒙就尼克国际儿童频道转播合作的超级碗项目成为Roblox上有史以来最大的活动，30天内访问量达7000万次。
"这就是漏斗。你先建立品牌的认知和热爱，然后投入资金，"Gamefam首席执行官里卡多·布里塞尼奥表示。
科技公司扩大现场体育版权组合
谷歌的YouTube、亚马逊的Prime Video、苹果和Netflix开始收购更多比赛。NBA最新的媒体协议引入了Prime Video，取代了华纳兄弟探索频道的TNT体育。YouTube于今年9月播出了其首个NFL比赛。
NFL在Prime Video上的《周四橄榄球之夜》迎来了其20年历史上观看量最高的赛季。NBA本赛季也创下了部分收视率最高的比赛。
"我们可以成为这样的合作伙伴：为转播商难以触及的年轻且更倾向女性粉丝的群体创造价值，"戈尔德斯托布说。"我认为目前我们很高兴在几乎像是比赛一部分的这个领域运营。"
常见问题
NBA总决赛创造了哪些社交媒体观看记录？
根据NBA的数据，纽约尼克斯队与圣安东尼奥马刺队之间的五场系列赛在社交媒体上产生了150亿次观看，几乎是2025年创下的该前纪录的三倍。仅第五场就产生了超过40亿次社交媒体观看，打破了三天前第四场创下的纪录。
年轻观众如何以不同方式消费体育内容？
根据标普全球2025年的报告，68%的体育观众通过电视或流媒体观看现场比赛，而38%的人在社交媒体和YouTube上观看亮点和集锦。TikTok报告称，在该平台观看体育内容的用户中，有42%会继续在电视或流媒体上观看现场比赛。
