Meta 在其最近一次财报电话会议上宣布,根据公司财务披露,Threads 已超过 1.5 亿日活用户,并将广告扩展至 200 多个国家。然而,Meta 也警告称,Threads 和 WhatsApp 状态在短期内不太可能产生有意义的收入。首席财务官 Susan Li 指出,用户地域分布以及账户关联方面的限制是限制变现的因素。
Threads 增长与广告策略
Threads 在第一季度继续扩张,主要由美国和日本的用户活跃度推动,且在体育、娱乐和真人秀内容类别中表现出更高的参与度。根据 Li 的表述,Meta 正在维持较低的广告投放量,同时优化相关性与投放传递机制。
WhatsApp 状态变现
WhatsApp 状态广告已覆盖数亿用户的日常使用,并预计在 2024 年期间在全球范围内推出。Meta 表示,在未来数年内收入影响预计有限。Li 表态称,许多用户所在市场的广告支出较低,且部分账户缺少 Meta 链接用于受众定向。
分析师预测
尽管 Meta 管理层淡化了短期收入前景,财务分析师仍预计其长期变现潜力可观。Barclays 估计,WhatsApp 和 Threads 在 2026 年和 2027 年合计广告收入或可高达 250 亿美元。Evercore 预计,仅 WhatsApp 的变现就可能在 2028 年达到 100 亿美元的年度广告收入跑率。该机构引用了 Meta 的披露:每天有 15 亿人使用 WhatsApp 的“更新(Updates)”选项卡,而 Status 会出现在其中。
AI 数据整合与隐私担忧
广告扩张与 Meta 的政策一致,即根据用户与 Meta AI 的互动来定制广告。Meta AI 是该公司集成在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 中的人工智能助手。Meta 利用跨平台互动来塑造广告与内容推荐。隐私倡导者担忧,用户无法选择退出这种数据共享安排;而当 AI 工具促使用户披露更多个人信息时,Meta 会从中获益。批评者认为,该政策为广告定向数据创造了新的来源,其中包括可能通过“代理”方式使用来自消息内容及相关话题的敏感细节。
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