Gastos com luxo mudam para experiências enquanto vendas de bens se recuperam de 1% a 4% em 2026

Espera-se que os gastos com luxo se recuperem em 2026, impulsionados principalmente por experiências, em vez de bens de luxo, de acordo com um relatório da Bain & Co. e da Altagamma. Após dois anos de declínios, as vendas de bens de luxo devem crescer entre 1% e 4% este ano, com as vendas de bens de luxo pessoais atingindo entre 365 bilhões de euros e 373 bilhões de euros (US$ 413,6 bilhões a US$ 422,7 bilhões). A mudança reflete prioridades em transformação entre consumidores ricos em todo o mundo, que cada vez mais priorizam viagens, eventos e experiências gastronômicas em detrimento de bens de status. Os EUA emergiram como o país líder no crescimento de bens de luxo pela primeira vez desde 2021, enquanto as tensões no Oriente Médio continuam a prejudicar as vendas em mercados como Dubai.

Vendas de Bens de Luxo Devem Crescer de 1% a 4% em 2026

Os EUA são agora o país líder no crescimento de bens de luxo pela primeira vez desde 2021, de acordo com o relatório. O crescimento nos EUA está sendo impulsionado em grande parte por consumidores aspiracionais. As tensões no Oriente Médio continuam a prejudicar as vendas, com Dubai, nos Emirados Árabes Unidos — um dos mercados de luxo que mais crescia antes da guerra no Irã — dependendo fortemente do turismo e sem sinais de recuperação ainda. O relatório afirmou que, se o Oriente Médio se estabilizar e a demanda na China se fortalecer, as vendas de bens de luxo podem registrar crescimento este ano.

Gastos com Experiências Devem Superar Bens com Crescimento de 3% a 7%

Embora as vendas de bens de luxo devam crescer entre 1% e 4%, as experiências estão a caminho de um crescimento entre 3% e 7% este ano, disse o relatório. As reservas em restaurantes, lazer e entretenimento aumentaram cerca de 30% este ano. "O que estamos vendo no luxo experiencial este ano é uma resiliência concentrada nas categorias que oferecem algo que o dinheiro não pode replicar facilmente: tempo, acesso e significado", disse Claudia D'Arpizio, sócia sênior da Bain & Co. "O luxo é cada vez mais sobre como as pessoas vivem, e não sobre o que possuem."

As prioridades e os gastos dos consumidores ricos em todo o mundo estão mudando, com viagens, eventos e experiências gastronômicas se tornando mais importantes do que comprar bens de status para ostentação. A alta gastronomia e a comida gourmet estão sendo impulsionadas por uma mentalidade de 'menos, mas melhor', e as belas artes estão voltando a crescer. Os cruzeiros, em particular, estão atraindo muitos compradores de primeira viagem, juntamente com clientes recorrentes.

Reservas de Viagens para Destinos Não Tradicionais Sobem 20%

As viagens para destinos não tradicionais e menos lotados estão crescendo. As viagens para locais não tradicionais aumentaram 20%, de acordo com o relatório. O 'wayfaring imersivo', ou experiências de viagem lenta e personalizada enraizadas em descobertas e tradições, também está se tornando mais popular. O relatório também cita o aumento do 'inheritourism', no qual famílias ricas viajam juntas e a Geração Z adota os gostos e preferências de viagem de seus pais.

"Os consumidores não estão simplesmente gastando mais; estão gastando de forma diferente, em busca de momentos que pareçam pessoais e autênticos", disse D'Arpizio.

FAQ

O que está impulsionando o crescimento dos gastos com luxo em 2026? O crescimento dos gastos com luxo em 2026 é impulsionado principalmente por experiências, em vez de bens de luxo, de acordo com um relatório da Bain & Co. e da Altagamma. As experiências devem crescer entre 3% e 7% este ano, enquanto as vendas de bens de luxo devem crescer entre 1% e 4%. As reservas em restaurantes, lazer e entretenimento aumentaram cerca de 30% este ano.

Qual país está liderando o crescimento de bens de luxo em 2026? Os EUA são o país líder no crescimento de bens de luxo pela primeira vez desde 2021, de acordo com o relatório. O crescimento nos EUA está sendo impulsionado em grande parte por consumidores aspiracionais.

Quais são as tendências emergentes em viagens de luxo? As viagens para destinos não tradicionais e menos lotados aumentaram 20%, de acordo com o relatório. O 'wayfaring imersivo', ou experiências de viagem lenta e personalizada enraizadas em descobertas e tradições, está se tornando mais popular. O relatório também cita o aumento do 'inheritourism', no qual famílias ricas viajam juntas e a Geração Z adota os gostos e preferências de viagem de seus pais.