Resumo
- A plataforma "AdFi" Alkimi pretende resolver o problema de fraude no mercado publicitário.
- A Alkimi regista todos os dados relacionados com campanhas de marketing na ledger aberta e à prova de manipulação da Sui, permitindo que anunciantes e editores acompanhem os orçamentos publicitários em tempo real.
- A plataforma Alkimi tem sido utilizada por marcas como Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok e American Express.
A infraestrutura descentralizada de blockchain promete quebrar monopólios, eliminar intermediários e tornar processos opacos transparentes — e uma indústria onde isso é urgentemente necessário é a publicidade online, segundo a Alkimi, uma bolsa de anúncios descentralizada.
“Intermediários cobram taxas de até 40 a 80%, então se a Nike quer colocar um anúncio na CNN, de 40 a 80% do seu dinheiro é perdido,” afirmou o CEO da empresa, Ben Putley. Isso significa que os anunciantes perdem poder de compra, e os editores não recebem o dinheiro necessário para financiar jornalismo e outros conteúdos.
“Isso acontece porque o mercado é em grande parte totalmente opaco,” explicou Putley. Estudos repetidos revelaram níveis “escandalosos” de fraude, com números da indústria sugerindo que até 100 mil milhões de dólares são perdidos globalmente. Cadeias de fornecimento opacas fazem com que marcas acabem pagando por impressões que não foram vistas pelo público-alvo.
Construída sobre a rede Sui, a Alkimi regista todos os dados relacionados com campanhas de marketing numa ledger aberta e à prova de manipulação — permitindo que tanto anunciantes quanto editores monitorem em tempo real como os orçamentos estão a ser gastos.
A otimização deste processo “AdFi” também pode significar que cada dólar rende mais. Pesquisas da eMarketer descobriram que quase um terço dos gastos publicitários nos EUA vai para intermediários devido a leilões nos bastidores.
“Oferecemos mais receita às pessoas que vendem anúncios,” disse Putley, acrescentando que, “Permite aos compradores de mídia obter mais mídia pelo seu dinheiro e distribuí-la às pessoas que usam a internet.”
Já, a plataforma Alkimi é utilizada por marcas como Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok e American Express. Para as campanhas de TV conectada da marca EV Polestar, a Alkimi afirma ter alcançado resultados verificados pela Nielsen, mostrando um aumento de 34% na intenção de compra, um aumento de 24% na associação à marca, 99% de visibilidade e uma taxa de conclusão de vídeo de 96%. Para campanhas de vídeo na AWS, a Alkimi entregou uma redução de 68% no custo por mil impressões (CPM) e um aumento de 19% na taxa de conclusão de vídeo.
Alkimi e Walrus
A Alkimi usa a Sui Stack como infraestrutura blockchain subjacente, incluindo a camada de dados descentralizada Walrus, a camada de segurança de dados Seal e a camada de computação verificável Nautilus.
“Em vez de depender de um único provedor, o Walrus distribui os dados por uma rede de nós — garantindo que os dados estejam sempre disponíveis, com cada byte verificável na cadeia,” afirmou Rebecca Simmonds, Diretora Executiva da Walrus Foundation, acrescentando que isso permite à Alkimi “manter cada impressão, cada clique, cada transação auditável e verificável.”
Segundo a Walrus, a plataforma de anúncios processa atualmente mais de 25 milhões de impressões por dia — com um total de 3,5 bilhões de transações concluídas até agora.
“O mercado de anúncios é responsável por 200 a 500 milhões de transações por minuto globalmente,” disse Putley, “Então há muito espaço para crescimento no que estamos fazendo.”
Com bilhões de cliques, impressões e transações fluindo diariamente pelo sistema de tecnologia publicitária, armazenar e reproduzir toda a volume de dados de execução na cadeia era uma opção demasiado lenta e cara para a Alkimi.
A implementação do Walrus e do Sui Stack deu à Alkimi a infraestrutura para lidar com volumes massivos de dados sem comprometer velocidade, custo ou auditabilidade, afirmou a plataforma de anúncios.
“A descentralização e a escala dessa descentralização na sua camada-1, combinadas com a velocidade do mecanismo de consenso, a capacidade de armazenar dados de forma segura, permanente e descentralizada no Walrus, a capacidade de proteger esses dados usando o Seal e a possibilidade de validar transações e processos fora da cadeia usando o Nautilus fizeram com que fosse o ambiente perfeito para escalar o AdFi,” afirmou Putley numa entrevista recente.
A equipa de engenharia da empresa acrescentou que a integração da Alkimi com o Walrus foi “sem falhas,” com uma “documentação clara e bem organizada” que permitiu à equipa “dedicar menos tempo a resolver problemas e mais a construir.”
Publicidade evoluiu
Esta nova abordagem surge num momento em que os consumidores desejam maior privacidade online — e estão cada vez mais desconfiados de cookies intrusivos que monitorizam os seus hábitos de navegação na web.
Entretanto, empresas em todo o mundo procuram cada vez mais valor pelo seu investimento em publicidade. Dados mais claros que mostram o desempenho das campanhas podem ser cruciais na decisão de futuras estratégias.
A Alkimi afirma que a sua solução é compatível com uma crescente pressão para regulamentar a tecnologia publicitária, com o Digital Services Act na Europa agora a impor requisitos de divulgação mais rigorosos.
“Cookies estão a desaparecer, os IDs de dispositivos desapareceram em grande parte dos telemóveis,” afirmou Putley. “É preciso uma nova forma de as pessoas monetizarem os dados, de pagarem por dados que sejam valiosos para os seus negócios. E, para mim, o Walrus é uma solução muito interessante para isso.”
Apresentado por Walrus
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