Microsoft представляет инфраструктуру для торговли с ИИ-агентами: маркетплейс для издателей, протоколы для продавцов и инструменты для рекламы

Сообщение Gate News, 22 апреля — вице-президент Microsoft по монетизации ИИ Тим Фрэнк объявил о комплексе обновлений коммерческой инфраструктуры, рассчитанных на эпоху «агентского веба», чтобы издатели, продавцы и рекламодатели оставались обнаруживаемыми и доступными для торговли, пока ИИ-агенты принимают решения о покупке от имени пользователей.

Инициатива охватывает три ключевых компонента. Во-первых, Publisher Content Marketplace (PCM) расширяет действующую программу Microsoft, компенсируя издателям, когда их платный контент цитируется ИИ-платформами. PCM включает карты, продуктовые каталоги, новости и медицинскую информацию, переходя от разовых лицензионных соглашений к непрерывным транзакциям на основе маркетплейса. Copilot выступает в качестве первоначального партнера по спросу, при этом ведутся переговоры с другими ИИ-платформами об интеграции.

Во-вторых, Microsoft запустила источник данных Universal Commerce Protocol (UCP) в Merchant Center — открытый стандарт, разработанный Google, Shopify и другими, — позволяющий ИИ-агентам читать структурированную информацию о товарах напрямую. Global Catalog от Shopify теперь интегрируется с Copilot, делая товары от более чем 500 000 продавцов обнаруживаемыми и доступными для транзакций. Microsoft сообщила, что ведущие продавцы Shopify увидели примерно 90% рост доли охвата в Copilot. Оформление заказа Copilot расширено на мобильные устройства и теперь поддерживает программы лояльности ритейлеров, включая Target.

В-третьих, Microsoft представила расширенные инструменты повышения видимости ИИ и новые рекламные возможности. Функция AI Visibility в Microsoft Clarity теперь показывает брендам, как часто их веб-страницы цитируются в ответах ИИ, проводит конкурентное бенчмаркинг и рекомендует пробелы в контенте. Новые предложения включают AI Max поисковые объявления (beta, запуск в мае), Offer Highlights (отображение преимуществ продуктов в беседах Copilot) и генерацию аудиторий (с использованием естественного языка для автоматической генерации таргетинга на аудитории). Microsoft подчеркнула, что не будет взимать комиссию за транзакции, беря плату только за технические услуги по конкурентным тарифам. Фрэнк отметил 51-летнюю историю Microsoft как поставщика корпоративных услуг, без конфликтующих стимулов конкурировать с клиентами платформы.