Старая сеть книжных магазинов Barnes and Noble разворачивает череду неудач и планирует выйти на биржу при оценке в 4 млрд долларов

Старейшая сеть книжных магазинов Barnes & Noble прошла через давление со стороны конкурента Amazon и последующую частную реструктуризацию, но теперь вновь обрела свою нишу благодаря сообществу любителей книг TikTok #BookTok. Материнская компания Elliott Investment Management сейчас готовится к IPO при оценке в 4 миллиарда долларов.

巴諾書店找回書本價值

Точка перелома в судьбе Barnes & Noble пришлась на 2019 год. После вступления в должность CEO Джеймса Даунта (James Daunt) он решительно отказался от прежней практики, когда из штаб-квартиры централизованно отдавали распоряжения, и перешел к формированию ассортимента под руководством менеджеров филиалов, чтобы каждый магазин мог лучше соответствовать вкусам местных читателей. Эта трансформация восстановила имидж бренда, который в прошлом размывался из‑за продажи слишком большого количества игрушек и сувениров: за счет сокращения витрин, не связанных с чтением, и включения подборок канцелярских товаров Paper Source, Barnes & Noble успешно вернул себе профессиональную суть, превратив книжный магазин в пространство сенсорных впечатлений, которое не может заменить цифровой алгоритм.

意想不到的 TikTok #BookTok 助力

Хотя Amazon занимает крайне высокую долю на книжном рынке, социальные платформы неожиданно сделали ставку на Barnes & Noble, превратив его в дополнительный стимул для продаж. Контент с хэштегом #BookTok в TikTok за рубежом суммарно набрал более 3 700 000 000 просмотров, превратив покупку книг в вовлекающее общественное событие. Исследование показывает, что среди цифровых аборигенов — молодой аудитории (16–24 года) — около 70 % читателей предпочитают бумажные книги на ощупь. Barnes & Noble через демонстрацию книжных подборок, рекомендованных местными сотрудниками, ведение Podcast и другие форматы, а также за счет того, что магазины становятся сообществами, в которых витает аромат кофе и книг, сумело привлечь молодых читателей, которым важны и идентичность, и внутренние впечатления, превратив книжный магазин в пространство встреч с молодым драйвом.

門市積極擴張支撐上市計畫

При поддержке консультантов Elliott Barnes & Noble демонстрирует сильную динамику расширения: в 2023 году компания открыла около 30 новых магазинов, в 2024 и 2025 годах — соответственно более 60 магазинов каждый год, и, как ожидается, в 2026 году сохранит тот же темп экспансии. Источники сообщают, что Barnes & Noble и Waterstones в прошлом году провели слияние продаж примерно на 3 миллиарда долларов, а прибыль составила 400 миллионов долларов. Сейчас уже выбран банковский партнер: в первой половине 2026 года компания проведет первое публичное размещение (IPO) в Нью-Йорке или Лондоне.

儘管巴諾書店成功在亞馬遜的競爭下生存，甚至接手了部分亞馬遜結束營業的實體店面，但重新上市仍面臨挑戰。資本市場對季度成長的嚴格要求，可能與目前標榜「本地自主」的經營哲學產生摩擦，然而，道恩特認為亞馬遜的崛起反而刺激實體書店加速轉型，讓愛書人更加團結支持自己喜歡的在地文化。目前巴諾書店專注於耕耘高忠誠度的重度讀者市場、藉由強化實體書店獨有的人文體驗，證明在自動化時代，具備溫度的零售模式仍具備高度的商業價值與獲利潛力。

Этот материал «Старейшая сеть книжных магазинов Barnes and Noble разворачивает судьбу к лучшему и выйдет на биржу с оценкой 4 миллиарда долларов» впервые появился на сайте «鏈新聞 ABMedia».