澳洲提議對 Meta、Google、TikTok 徵收 2.25% 的新聞付款附加費

根據路透社的說法，澳洲將對Meta、Google和TikTok的當地營收徵收2.25%的附加費，除非他們簽署協議，為其平台上的新聞向當地媒體機構付費。所提議的《新聞談判激勵措施》將把附加費的徵收款項導向新聞公司；平台若與較小的出版商達成協議，將獲得更大的抵扣。該方案取代了澳洲2021年的新聞付款規則，此前Meta曾短暫封鎖新聞分享，之後又與數家當地媒體公司簽署協議，這些協議於2024年到期。

附加費結構與抵扣

該方案為平台簽署商業協議提供財務誘因。這些交易可將有效稅率從澳洲營收的2.25%降至1.5%。坎培拉對較小出版商設計了更高的抵扣：與他們的協議可獲170%的抵扣，而較大的媒體機構則為150%。

營收門檻與可能的徵費

這些規則涵蓋在澳洲營收超過A$250 百萬 (US$179 百萬)，且在該國至少有500萬社群媒體用戶或1000萬搜尋用戶的數位平台。若Meta和Google未能達成協議，它們每年可能面臨的徵費分別為A$33.75 million (US$24.2 million)與A$202.5 million (US$145 百萬)。

市場背景

該措施波及Meta；因為預測顯示其在2026年的全球數位廣告收入將領先Google，達到2,434.6億美元。這24.1%的增長來自AI廣告工具以及Reels——Meta的短影音產品——而非新聞內容。此項徵費使Meta在考量成本的同時，也要權衡其在澳洲推動終止或縮減新聞協議的努力。該規則旨在處理廣告市場集中度問題：預計到2026年，Meta、Google和Amazon將占全球數位廣告支出的62.3%。