Kohl's 公布四年來最佳同店銷售增長,CEO 回歸核心策略

根據 CNBC 報導,Kohl's 在執行長 Michael Bender 回歸該零售商核心價值主張(自有品牌、折扣與可靠商品供應)的策略下,5 月創下四年來最佳同店銷售成長。該公司報告 2026 年第一季營收為 30 億美元,優於華爾街預期,並預測全年淨銷售額與同店銷售額將落在年減 2% 至持平之間。

Bender 於 2025 年底接任,專注於恢復 Kohl's 過去的成功要素——確保顧客能以合適價格找到所需商品。這項轉型策略是在 Kohl's 股價過去五年暴跌近 70%,但過去一年已上漲逾 130% 之後推出。Gordon Haskett 與 Jefferies 的分析師表示,該零售商回歸核心定位符合合理策略;不過 TD Cowen 指出,Kohl's 仍是「有待證明」的故事,其服飾與鞋類業務持續面臨壓力。

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