奢侈消費預計將在2026年回升，主要由體驗而非奢侈品所驅動，根據貝恩公司與Altagamma的報告。歷經兩年下滑後，今年奢侈品銷售預計成長1%至4%，個人奢侈品銷售額將介於3650億歐元之間與3730億歐元之間（4136億美元至4227億美元）。這項轉變反映出全球富裕消費者優先順序的改變，他們越來越重視旅遊、活動與餐飲體驗，而非象徵地位的物品。美國自2021年以來首次成為奢侈品成長的領先國家，而中東緊張局勢則持續壓抑杜拜等市場的銷售。
奢侈品銷售預計2026年成長1-4%
根據該報告，美國自2021年以來首次成為奢侈品成長的領先國家。美國的成長很大程度上是由抱負型消費者所驅動。中東的緊張局勢持續壓抑銷售，阿拉伯聯合大公國的杜拜——在伊朗戰爭前曾是成長最快的奢侈品市場之一——高度依賴旅遊業，且尚未顯示復甦跡象。報告指出，若中東局勢穩定且中國需求增強，奢侈品銷售今年可能出現成長。
體驗支出預計以3-7%的成長率超越商品
報告指出，雖然奢侈品銷售預計成長1%至4%，但體驗支出今年預計成長3%至7%。餐飲、休閒與娛樂的預訂量今年約成長30%。貝恩公司資深合夥人Claudia D'Arpizio表示：「我們今年在體驗式奢侈品領域看到的是，復甦力集中在那些提供金錢難以輕易複製之物的類別：時間、機會與意義。奢侈品越來越關乎人們如何生活，而非他們擁有什麼。」
全球富裕消費者的優先順序與支出正在轉變，旅遊、活動與餐飲體驗變得比購買炫耀性地位商品更重要。高級餐飲與美食受到「少而精」心態的驅動，而精緻藝術則重回成長。郵輪尤其吸引了許多首次購買者以及回頭客。
非傳統目的地旅遊預訂量成長20%
前往非傳統且較不擁擠目的地的旅遊正在增加。根據報告，前往非傳統地點的旅遊成長了20%。「沉浸式漫遊」，即根植於發現與傳統的客製化慢旅行體驗，也越來越受歡迎。報告還提到「inheritourism」的興起，即富裕家庭一起旅行，而Z世代也採納父母的旅遊品味與偏好。
D'Arpizio說：「消費者不只是花更多錢；他們以不同的方式花錢，追求那些感覺個人化且真誠的時刻。」
常見問題
2026年奢侈品消費成長的驅動力是什麼？
根據貝恩公司與Altagamma的報告，2026年奢侈品消費成長主要由體驗而非奢侈品所驅動。體驗支出今年預計成長3%至7%，而奢侈品銷售預計成長1%至4%。餐飲、休閒與娛樂的預訂量今年約成長30%。
哪個國家在2026年引領奢侈品成長？
根據報告，美國自2021年以來首次成為奢侈品成長的領先國家。美國的成長很大程度上是由抱負型消費者所驅動。
奢華旅遊有哪些新興趨勢？
根據報告，前往非傳統且較不擁擠目的地的旅遊成長了20%。「沉浸式漫遊」，即根植於發現與傳統的客製化慢旅行體驗，也越來越受歡迎。報告還提到「inheritourism」的興起，即富裕家庭一起旅行，而Z世代也採納父母的旅遊品味與偏好。
