Les entreprises d'électronique grand public font face à des crises de production alors que les coûts de mémoire grimpent en raison de la demande liée à l'IA. Tomaž Zaman, cofondateur de Mono Technologies, a vu les coûts pour 8 gigaoctets de DRAM Micron passer de 35 à 300 dollars, ce qui l'oblige à reconsidérer une deuxième série de production pour 1 300 clients qui ont versé des acomptes de 100 dollars. Le boom de l'IA a créé une pénurie mondiale d'approvisionnement, les fabricants de puces consommant des volumes croissants de mémoire, ce qui met sous pression les entreprises du marché de l'électronique, des startups de niche aux marques établies comme GoPro et Sonos.
Mono Technologies face à un arrêt de production alors que les coûts DRAM bondissent de 757 %
Mono Technologies a assemblé et expédié près de 1 000 unités de son kit de développement de routeur à 600 dollars plus tôt cette année. Le coût pour l'entreprise de 8 gigaoctets de DRAM de Micron est passé de 35 dollars pendant le développement du produit à 300 dollars aujourd'hui. Zaman a déclaré que l'entreprise doit soit augmenter le prix d'au moins un tiers, soit introduire un nouveau modèle avec 75 % de mémoire en moins. "Même un routeur de notre catégorie, c'est un mauvais rapport qualité-prix si vous le fabriquez à 900, 1 000 dollars", a déclaré Zaman à CNBC. "Mais nous devons le faire, ou nous le réduisons au strict minimum."
GoPro met en garde contre une éventuelle faillite en raison de la flambée des coûts de mémoire
GoPro a averti ce mois-ci qu'elle pourrait faire faillite après que les coûts de mémoire ont grimpé de 80 % à 115 % à la fin du premier trimestre. Le fabricant de caméras d'action a été informé par ses fournisseurs de mémoire en avril de "réductions prévues de la production de la mémoire utilisée dans ses produits", ce qui a entraîné une baisse des volumes de ventes projetés. Les actions du fabricant d'enceintes Sonos ont chuté de 23 % cette année, les prix de la mémoire pesant sur les marges.
Nabila Popal, analyste chez IDC, a qualifié la situation actuelle de "véritable crise existentielle" pour les petits fabricants de téléphones Android et "les acteurs locaux qui fabriquent des appareils à moins de 100 dollars". "Ils ne pourront pas obtenir de mémoire car les fournisseurs de mémoire ne répondent qu'aux appels des grands acteurs", a déclaré Popal.
Le chiffre d'affaires de Micron quadruple alors que les prix de la mémoire s'envolent
Micron a déclaré que son chiffre d'affaires de la dernière période a plus que quadruplé dans son rapport de résultats trimestriels mercredi. La marge brute de l'entreprise a plus que doublé, passant à près de 85 % contre 39 % il y a un an. Les actions de Micron ont bondi de 16 % suite à ces résultats et ont augmenté d'environ 800 % au cours de l'année écoulée. Le prix de vente moyen de la DRAM dynamique de Micron au troisième trimestre a augmenté de plus de 260 % par rapport à l'année précédente.
Sumit Sadana, directeur commercial de Micron, a déclaré dans une interview que l'entreprise a conclu des accords d'approvisionnement à long terme avec des entreprises grand public de smartphones et de PC. "Nous passons beaucoup de temps à réfléchir à la manière de gérer l'activité, l'approvisionnement et l'allocation de ces volumes rares aux clients, segments, marchés et zones géographiques pour garantir une approche réfléchie, responsable et équitable", a déclaré Sadana.
Apple et Microsoft mettent en œuvre des hausses de prix sur les appareils grand public
Le lendemain des résultats de Micron, Apple a augmenté les prix d'une large gamme d'iPads et de Macs. L'entreprise a déclaré dans un communiqué n'avoir "jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide". Le PDG Tim Cook, dans une interview au Wall Street Journal publiée la semaine dernière, a qualifié la situation de la mémoire de "crue centennale".
Quelques heures après l'annonce d'Apple, Microsoft a déclaré que le prix de la Xbox Series S augmenterait de 100 dollars pour atteindre environ 500 dollars. L'entreprise a indiqué dans un article de blog que les consoles sont généralement vendues moins cher que leur coût de fabrication. "Les prix du stockage et de la mémoire des consoles ont augmenté de plus de 2,5 fois et nous prévoyons un autre doublement d'ici l'automne 2027", a déclaré Microsoft. "L'ensemble de l'industrie de l'électronique grand public est confrontée à la crise actuelle des composants, mais les effets sont particulièrement durs pour les consoles."
Les coûts des serveurs de W5 Technologies presque doublés en quelques mois
Elaine Ferguson, cofondatrice de W5 Technologies, est aux prises avec les coûts de RAM et les délais de livraison pour les équipements de communication que son entreprise fabrique pour des sous-traitants de la défense. Plus tôt cette année, W5 a passé commande d'un serveur auprès d'un grand fabricant pour 8 839 dollars, contre 5 373 dollars en 2020. "Nous venons d'en commander un autre pour une autre vente", a déclaré Ferguson. "Il est maintenant à un peu moins de 15 000 dollars et le délai de livraison est tel que nous sommes chanceux si nous le recevons."
Au lieu de recevoir le serveur en mai, Ferguson a déclaré qu'elle ne l'attendait plus avant août. Les industries allant des télécommunications aux dispositifs médicaux en passant par les détaillants sont préoccupées par les hausses de prix, selon une lettre de lobbyistes envoyée au ministère du Commerce plus tôt ce mois-ci.
Les entreprises ajustent leurs modèles de production et recherchent des financements
Zaman de Mono Technologies a déclaré qu'il travaille sur le développement et la qualification du prochain modèle de l'entreprise. L'entreprise collecte des fonds, espérant trouver des investisseurs pour soutenir une nouvelle et plus grande série de production. W5 Technologies a proposé à son client sous-traitant de la défense un serveur d'occasion actuellement en test et le paiement pour faire venir l'équipe sur place pour l'installation.
FAQ
Quelle est la cause de la pénurie de mémoire qui affecte les entreprises d'électronique grand public ?
Le boom de l'IA a créé une pénurie mondiale d'approvisionnement, car les fabricants de puces d'intelligence artificielle comme Nvidia consomment des quantités croissantes de mémoire pour leurs processeurs et systèmes avancés. Les fournisseurs de mémoire privilégient les acheteurs à grande échelle, laissant les petits fabricants incapables de sécuriser un approvisionnement suffisant à des prix abordables.
De combien les coûts de mémoire ont-ils augmenté pour les fabricants d'électronique ?
Mono Technologies a vu les coûts pour 8 gigaoctets de DRAM Micron passer de 35 à 300 dollars. GoPro a signalé que les coûts de mémoire ont augmenté de 80 % à 115 % à la fin du premier trimestre. Le prix de vente moyen de la DRAM de Micron a augmenté de plus de 260 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre. Les coûts des serveurs de W5 Technologies sont passés de 8 839 dollars à un peu moins de 15 000 dollars.
Quelles grandes entreprises technologiques ont augmenté leurs prix en raison des coûts de mémoire ?
Apple a augmenté les prix d'une large gamme d'iPads et de Macs, déclarant n'avoir "jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide". Microsoft a augmenté le prix de la Xbox Series S de 100 dollars pour atteindre environ 500 dollars, citant des prix du stockage et de la mémoire des consoles qui ont augmenté de plus de 2,5 fois.
