Samsung Menghentikan Penjualan Peralatan Rumah Tangga di Tiongkok untuk Fokus AI

Samsung Electronics mengumumkan pada 6 Mei bahwa perusahaan akan menghentikan penjualan peralatan rumah tangga di daratan Tiongkok, menurut South China Morning Post. Penarikan ini mencakup TV, kulkas, AC, mesin cuci, pengering, penyedot debu, dan pembersih udara, karena perusahaan mengalihkan fokus strategis ke semikonduktor dan integrasi ekosistem berbasis AI. Layanan purna jual akan tetap berjalan, dan bisnis smartphone Samsung tetap beroperasi di Tiongkok.

Posisi Pasar dan Alasan Pengunduran Diri

Sebelum pengumuman penarikan, Samsung telah menjadi pemain kecil di pasar peralatan rumah tangga Tiongkok. Per 5 April 2026, pangsa pasar offline Samsung tercatat 3,62% untuk TV berwarna (peringkat 5), 0,41% untuk kulkas (peringkat 14), dan 0,38% untuk mesin cuci (peringkat 15). Gambaran konteks pasar yang lebih luas menunjukkan persaingan yang ketat: dari 32,89 juta unit TV yang dikirim ke Tiongkok pada 2025, merek luar negeri secara kolektif hanya menyumbang kurang dari 1 juta unit.

Keberadaan Samsung di pasar smartphone Tiongkok juga mengalami penurunan yang signifikan. Data IDC menunjukkan pangsa pasar smartphone Samsung di Tiongkok turun dari hampir 20% pada awal 2010-an menjadi di bawah 1% saat ini.

Cakupan Operasi yang Tetap Dipertahankan

Penarikan ini bukan berarti Samsung sepenuhnya hengkang dari Tiongkok. Samsung akan mempertahankan bisnis ponsel dan semikondutor di negara tersebut. Perusahaan juga berencana melanjutkan pengoperasian pabrik manufaktur peralatan rumah tangga di Suzhou, kota besar dekat Shanghai, sambil mempertahankan fasilitas semikonduktor di Xi’an dan Suzhou.

Pergeseran Strategis ke AI dan Integrasi Ekosistem

Penarikan dari peralatan rumah tangga mencerminkan pergeseran repositioning strategis yang lebih luas. Samsung menjauh dari pendekatan yang berpusat pada perangkat keras karena produsen Tiongkok menutup kesenjangan teknologi pada produk premium. Perusahaan membangun ekosistem terintegrasi yang menghubungkan perangkat Galaxy, peralatan rumah tangga, alat periklanan, dan asisten AI.

Perubahan ini juga menyentuh langkah organisasi. Samsung menunjuk Lee Won-jin, mantan eksekutif pemasaran, untuk memimpin bisnis visual display—sebuah penyimpangan dari praktik tradisional menempatkan para veteran pengembangan perangkat keras pada peran seperti itu.

Kinerja Keuangan

Samsung melaporkan pendapatan kuartal pertama 2026 sebesar 133,9 triliun won (US$91 miliar) dan laba operasi 57,2 triliun won (US$38,9 miliar).