Chuỗi cửa hàng sách lâu đời Barnes and Noble đảo ngược vận xui, sẽ lên sàn với định giá 4 tỷ USD

Cửa hàng sách lâu đời Barnes & Noble đã vượt qua cú sốc từ đối thủ Amazon và trải qua tái cơ cấu tư nhân, hiện đang nhờ cộng đồng yêu sách trên TikTok với hashtag #BookTok để tìm lại định vị. Công ty mẹ là Elliott Investment Management hiện đang chuẩn bị kế hoạch đưa Barnes & Noble lên sàn với định giá 4 tỷ USD.

Barnes & Noble tìm lại giá trị của sách

Bước ngoặt định mệnh của Barnes & Noble xuất hiện vào năm 2019. Sau khi CEO James Daunt nhậm chức, ông dứt khoát từ bỏ lối quản lý tập trung ra mệnh lệnh từ trụ sở, chuyển sang để giám đốc chi nhánh chủ động chọn sách, giúp mỗi cửa hàng bám sát hơn gu đọc của độc giả địa phương. Cải cách này đã khắc phục hình ảnh thương hiệu từng bị phân tán do bán quá nhiều đồ chơi và hàng tạp hóa; bằng việc cắt giảm các trưng bày không liên quan đến việc đọc và bổ sung các lựa chọn văn phòng phẩm của Paper Source, Barnes & Noble đã quay về đúng bản chất chuyên môn, biến cửa hàng sách thành không gian trải nghiệm cảm quan mà thuật toán kỹ thuật số không thể thay thế.

TikTok #BookTok bất ngờ tiếp sức

Mặc dù Amazon chiếm thị phần rất lớn trong thị trường sách, các nền tảng mạng xã hội lại bất ngờ ưu ái Barnes & Noble và trở thành trợ lực cho doanh số bán hàng của cửa hàng. Nội dung gắn hashtag #BookTok trên TikTok đã tích lũy hơn 3.700 tỷ lượt xem trên toàn cầu, biến việc mua sách thành một hoạt động cộng đồng giàu tính tương tác. Khảo sát cho thấy trong nhóm người trẻ bản địa kỹ thuật số (từ 16 đến 24 tuổi), có khoảng 70% độc giả thích cảm giác chạm của sách giấy. Barnes & Noble thu hút thành công nhóm người trẻ coi trọng bản sắc và trải nghiệm nội tâm bằng cách trưng bày bộ sưu tập sách do nhân viên địa phương gợi ý, vận hành podcast, đồng thời biến các cửa hàng thành nơi tụ họp mang hương vị cà phê và mùi sách.

Cửa hàng chủ động mở rộng để hỗ trợ kế hoạch lên sàn

Nhờ sự hỗ trợ của công ty tư vấn Elliott, Barnes & Noble thể hiện động lực mở rộng mạnh mẽ. Năm 2023, Barnes and Noble đã mở khoảng 30 cửa hàng mới; đến năm 2024 và 2025, lần lượt mở thêm hơn 60 cửa hàng mỗi năm, dự kiến năm 2026 sẽ duy trì nhịp độ mở rộng tương tự. Một nguồn tin cho biết Barnes & Noble và Waterstones đã sáp nhập doanh thu năm ngoái khoảng 3 tỷ USD, lợi nhuận đạt 400 triệu USD. Hiện công ty đã chọn được ngân hàng đối tác và dự kiến tiến hành đợt IPO đầu tiên vào nửa sau năm 2026 tại New York hoặc London.

Dù Barnes & Noble đã sống sót trước sự cạnh tranh của Amazon, thậm chí tiếp quản một phần các cửa hàng vật lý mà Amazon kết thúc hoạt động, việc tái niêm yết vẫn đối mặt thách thức. Thị trường vốn đặt ra yêu cầu nghiêm ngặt về tăng trưởng theo quý có thể gây ma sát với triết lý vận hành vốn đang quảng bá là “tự chủ tại địa phương”; tuy nhiên, Daunt cho rằng sự trỗi dậy của Amazon lại thúc đẩy các cửa hàng sách vật lý tăng tốc chuyển đổi, khiến những người yêu sách càng đoàn kết hơn để ủng hộ văn hóa địa phương mà họ yêu thích. Hiện tại, Barnes & Noble tập trung khai thác phân khúc độc giả nặng đô có mức độ trung thành cao, đồng thời chứng minh rằng trong thời đại tự động hóa, mô hình bán lẻ giàu cảm xúc vẫn có giá trị thương mại cao và tiềm năng sinh lợi lớn.

Bài viết này 老牌連鎖書店 Barnes and Noble 逆轉歹命，將以40億美元估值上市 最早出現於 鏈新聞 ABMedia.